Спустя некоторое время, также в нарушение консервативных запретов Нового Света, рекламировать сигареты начинают уже сами женщины – стройные и элегантные представительницы шоу-бизнеса представляют на американском рынке марку Lucky Strike в качестве идеального средства сохранения изящной фигуры, т. е. одного из способов борьбы с ожирением – лучшей заменой сладкого может стать выкуренная сигарета. Более того, у марки Camel было даже рекламное обращение как бы от имени врачей – «More Doctors smoke Camels than any other cigarette» («Большинство докторов курят Camel, а не другие сигареты»). Правда, в настоящее время наметилась обратная тенденция. Тот же Camel не успевает отбиваться от нападок как озабоченной сохранением здоровья общественности, так и самих властей США. Последние, к примеру, обвиняют табачную компанию в привлечении детей в ряды курильщиков, поскольку «прикольный» рекламный мульт-персонаж Джо Кэмел весьма популярен среди юной аудитории. Впрочем, понимая, что находится «под прицелом», табачный гигант старается не «дразнить гусей». На рекламных принтах его логотип уже в глаза не бросается. Во всяком случае, агентство Saatchi&Saatchi, разрабатывая новую рекламную кампанию, талантливо замаскировало фирменный символ бренда, изобразив верблюда то в виде крупинок золота, которые намыл старатель, то в виде дождевых пузырей на воде или поднятых ветром осенних листьев, неожиданно принявших форму логотипа табачной компании. А также высветив его силуэт на полу солнечными лучами, пробившимися сквозь оконные жалюзи.
Что же касается массированной антитабачной рекламы, то, естественно, встречаются и сюжеты с сексуальным подтекстом. Одной из последних креативных находок стала яркая кампания, проведенная модным канадским ночным клубом Gogo Lounge. Дело в том, что с середины 2006 г., в связи с запретом на курение в общественных местах, для тех, кто отягощен этой вредной привычкой, настали трудные времена. Администрация клуба решила развеять этот миф и с помощью монреальского агентства Bleublancrouge (Квебек) выпустило принт, в котором убедительно продемонстрировала, что приятное времяпрепровождение возможно и без сигарет. Другими словами, курильщики напрасно переживают, если думают, что теперь, без привычного табачного дыма, в ночном клубе будет скучновато. Рекламисты уверены, что посетителям будет чем занять ставшие свободными руки. Ведь теперь, судя по содержанию картинки, зона отдыха клубной территории, предназначенная для спокойного общения, стала одним из тех отдельных кабинетов, куда уединяются, чтобы предаваться интимным утехам [2]. Пусть у всех на глазах, тем более что вся публика занята одним и тем же, но зато без злополучных сигарет. Понятно, что тут не до курения, впрочем, и не до выпивки, если под непринужденной атмосферой chill-out подразумевается мягкая вакханалия, а не столь привычные способы релаксации, как алкоголь и табак. Фактически альтернативой курению становится чинная оргия, чисто теоретически без явного вреда физическому здоровью. И возможно, именно для молодежи такой выбор окажется наименьшим злом из этих двух «пороков».
Но особенно часто сексуальный копирайт против курения задействован в социальной рекламе. Например, изображение «поникшего» мужского органа в виде докуренной сигареты с изгибающимся табачным пеплом на ее конце. Подпись внизу сообщает – «Smoking may reduce the blood flow and causes impotence». Причем сама пачка с этим предостережением и фотографическим образом напоминает известный сигаретный бренд – красно-белое исполнение и характерный черный шрифт с названием марки Brand. А в рекламе, нацеленной на девушек, пугают не импотенцией, а исчезновением сексуальной привлекательности. Так, 17 ноября, т. е. ко Дню борьбы с курением, в Португалии появились рекламные постеры, причем с соответствующим визуальным наполнением, где говорилось о том, что курение так же отвратительно, как и писающая на виду у всех девушка или ее заросшие волосами подмышки.
В принципе если к запугиванию в рекламе подойти творчески, то достижение нужного результата практически гарантировано. Вот какая социальная кампания, также с элементами запугивания, но уже касательно важности соблюдения правил дорожного движения пешеходами, была предпринята в Бразилии. На лобовых стеклах маршрутных автобусов были наклеены постеры с изображением «столкновения» – человеческой фигуры, распластавшейся на треснувшем от удара, окровавленном стекле, что наглядно демонстрировало результаты невнимательности и беспечности. Надпись на плакате гласила: «Используйте пешеходный переход». Кстати, «членовредительство» в рекламе практикуют не только госчиновники. Один из примеров английского креатива – постер с изображением девушки, у которой оторвана голова. Это результат работы мощного фена, которым она сушила волосы.
