В завершение блока о бизнес-конфликтах несколько слов о «нравоучительной» скандальной рекламной акции инвестиционной компании «Финам» в журнале Forbes. В конце февраля 2007 г. опрометчивая поспешность рекламодателя могла если не разорить, то серьезно подорвать его финансовую устойчивость, а у пытливых и наблюдательных предприимчивых граждан имелись реальные шансы заметно улучшить свое благосостояние. Видимо, в компании посчитали, что демонстрировать привлекательность инвестиционного бизнеса лучше всего на конкретных примерах и в игровой форме. Для чего в каждый экземпляр журнала, а это 130 тыс. экземпляров, была вложена открытка-купон, которую в головном офисе инвесткомпании можно было обналичить либо обменять на пай ПИФа «Финам Первый» стоимостью 290 руб., притом что цена журнала составляла всего 100 руб. Как водится, непредвиденные обстоятельства смешали все карты. К моменту поступления журнала в продажу «Финам» не успел поменять «ценники» на своих акциях – их предполагалось «размыть» в десять раз и таким образом снизить стоимость одного пая с прежних 2971 руб. до новой цены в 290 руб.
Понимая, что собственная глупость или беспечность может обернуться убытками в почти 15 млн дол., головной офис «Финама» как следует приготовился к предстоящей «осаде». А кому захочется просто так расстаться с крупной суммой денег? Поэтому было бы непозволительной роскошью не воспользоваться бюрократическими уловками, дабы как можно меньшее число излишне настойчивых частных инвесторов смогло бы обменять неожиданный «подарок» рекламодателя на деньги или же получить пай до его дробления. Конечно, пришлось затягивать время обслуживания клиентов, выделить для всех желающих «быстро обогатиться» всего двух менеджеров, отказывать в выдаче договоров на моментальное погашение паев под предлогом, что в компании таких заявлений сейчас не принимают, и т. д. Правда, были попытки устранить неприятный осадок у разочарованных подобным обхождением потенциальных клиентов – им навязчиво предлагалось стать «настоящими инвесторами», выкупив треть пая за 1 тыс. руб. [12].
По целому ряду причин к скандальным рекламным акциям имеют отношение не только коммерческие, но и политические организации. Так, в качестве пиаровского хода партия «Родина», возглавляемая Дмитрием Рогозиным, год назад заказала телеролик, формально выполненный в жанре социальной рекламы, но с проскальзывающим ксенофобским намеком против приезжих лиц с Кавказа, фактически играя на антииммигрантских настроениях жителей столицы. Вкратце, по сюжету, несколько выходцев из южных республик сидят в парке и, поедая арбуз, не глядя, выбрасывают куда попало его корки, в том числе и под ноги девушке славянской внешности, везущей коляску с ребенком. Подошедшие к ним двое мужчин, один из которых лидер упомянутой партии, требуют убрать мусор. Кавказцы на этот призыв никак не реагируют. После чего второй соратник по партии хлопает по плечу одного из мужчин и спрашивает: «Ты русский язык понимаешь?».
В конце ролика звучит слоган: «Очистим Москву от мусора». Прокуратура Москвы собирается выяснить, направлен ли этот ролик на разжигание межнациональной розни и не присутствуют ли в нем элементы вражды по отношению к этническим меньшинствам.
Что интересно, выступая на пресс-конференции несколько дней спустя после начала трансляции этой рекламы, Дмитрий Рогозин заявил, что говорится в ней лишь о недопустимости осквернения как своей души, так и собственного местопроживания, т. е. о том, чтобы люди не вели себя как хамы и не мусорили, будь они местными или приезжими. Причем что касается последующих показов, то, по его словам, предвыборный ролик «Очистим Москву от мусора» выйдет в эфир в модифицированной версии – с тем же видеорядом, но только говорить все будут по-французски. Перед началом видеоролика появится пояснение: «Франция, год назад. Типичный французский дворик, парижский квартал» [13]. По всей вероятности, проводя параллель между последними событиями в Европе и ситуацией в России, «Родина» пытается предупредить развитие аналогичного, с погромами и поджогами, сценария в нашей стране.
