И еще немного о политике. Точнее, о международном скандале и о том, как им воспользоваться в качестве непрофильного ай-стопера для привлечения внимания к рекламному ролику. Вообще-то «обыгрывание» подлинных историй, тем более со скандальным, а то и с сексуальным подтекстом – не столь распространенный способ позиционирования бренда. Тут главное – оперативно воспользоваться подходящим случаем. Примерно так, как это сделали три года назад в Футбольной ассоциации Бразилии, достойно ответив на провокационную, с явной эротической направленностью рекламу аргентинского производителя презервативов Tulipan. Последние, в своем патриотическом рвении решив поддержать свою сборную перед очередным матчем, обыграли в рекламе известное футбольное противостояние этих двух стран. Причем сделали это наглядно-обидным для Бразилии образом. На принте было размещено всего два слова. Слева – горизонтально размещенная надпись Brasil, справа – Argentina, но с вертикальным расположением, причем первая буква, весьма напоминающая символический половой член, была направлена прямо в лоно буквы «В». Креатив производителей презервативов недвусмысленно давал понять, что собирается сделать сборная Аргентины со своим противником. Но когда они, так и не сумев воспользоваться внезапностью рекламной атаки, проиграли бразильцам 1:3, то победители не остались в долгу и мгновенно выпустили свой, «подкорректированный» вариант принта. Где букву «А» в названии страны поверженного противника, вместо прописной, сделали строчной, и она стала напоминать маленький и поникший мужской орган. Иными словами, футбольное, т. е. по сути мужское самолюбие Аргентины было задето за самое живое – мало того что полная несостоятельность, так еще и размеры смехотворные [14].
Еще одним из примеров переноса в рекламу получившего огласку пикантного случая стал видеоролик израильского производителя бытовой химии Lever Israil, снятый по мотивам сексуального скандала с участием тогдашнего президента США Билла Клинтона и Моники Левински. В рекламе стирального порошка с пятновыводителем Biomat фигурировала некая Лавински. К ней в дом приходит агент ФБР и легко удаляет некое загрязнение с ее платья. Да что там одежда – порошок, если верить слогану, эффективно справляется «даже с пятнами на репутации». У нас в стране эксплуатация скандальных новостей ограничилась лишь аудиорекламой дезодоранта Axe, когда в 2004 г. было удачно обыграно временное исчезновение кандидата в президенты Ивана Рыбкина, внезапно уехавшего на Украину и «пропавшего» там на несколько дней. «Последний раз его видели в магазине покупающим баллончик дезодоранта Axe» – гласил тот радиоролик.
И вот новой темой для рекламистов стал традиционный январский отдых наших олигархов на горнолыжном курорте в Куршевеле, который закончился большим скандалом, т. е. задержанием некоторых из них французской полицией в ходе рейда по борьбе с проституцией. Этим альпийским конфузом воспользовалась компания «Нидан Соки» для продвижения с помощью РА «Amlinsky – креативные стратегии» своего нового и еще малоизвестного бренда «Сокос». Сюжет нового ролика под названием «Скандал» навеян действительно имевшим место инцидентом с арестом состоятельных российских прожигателей жизни и хорошо вписался в концепцию позиционирования недорогого сока, где «Сокос» выступает с «антигламурным» слоганом «честный продукт по честной цене» и ориентирован на сегмент современной молодежи, иронически относящейся к навязываемым рекламой ценностям [15].
