• О безопасности. Помните, что разрешать управлять скутером еноту-полоскуну (даже если он очень просит) – запрещено. Водите только сами.
В этом формате царят достаточно либеральные правила, читатель обычно понимает, что вы «просто рассказываете» и воспринимает это нормально.
Напоследок можно потренироваться и попробовать «покрутить» пример, который я уже давал раньше. Разберите его и попробуйте понять, где здесь нарушены логические связи и почему. Кроме того, можно изменить его так, чтобы он легко читался в разных вариантах: от частного к общему, от общего к частному и в параллельном серфинге.
Затем, когда сделаете, можете догонять меня в следующей главе.
Пример для издевательства:
Итак, самый огромный раздел этой книги подошел к концу. Знаю, многим с непривычки было сложно, но это было нужное и полезное закаливание. Зато дальше мы пойдем куда бодрее.
Ниже – маршрутная карта по первой составляющей «правильная смысловая структура»:
1. Создаем план поста и продумываем его общий вид.
2. Продумываем начало, середину и концовку. Готовим мысленно или на листочке основные «наполнители» для каждого отрезка в виде идей, цифр, фактов, аргументов, примеров и так далее.
3. Набрасываем несколько идей вовлекающих заголовков. Это первые предложения, которые затянут читателя в материал. Плюс, также придумываем как раскрыть пост после заголовка.
4. Пишем основную часть текста, опираясь на признаки убедительно-позитивного копирайтинга:
• простота;
• конкретика;
• экспертность;
• позитив;
• профессионализм автора.
5. Пишем концовку текста: с призывом действия или без него.
6. Проверяем текст на соблюдение логических связей.
Вот-с. На этом пока приготовление поста готово. Для дальнейших манипуляций идем дальше.
Если бы мы говорили о классических текстах на сайтах, в полиграфии или книгах, здесь бы было жарко. Но поскольку у нас посты, все будет очень быстро и безболезненно.
Первое, что нам стоит помнить всегда, – мы находимся на территории сканирования. Посты не читают, их – сканируют. И если мы будем «шить простыни текста», люди перестанут нас любить и ставить лайки. Как я уже говорил, подсознание боится сложной информации. Вы можете даже не понимать, почему вам хочется прочитать один пост, но как-то совсем некомфортно от другого.
А дело только в том, что, видя массивы неухоженного текста, подсознательно мы уже чувствуем лишнюю работу. Надо будет вникать, вчитываться, тратить усилия и время. Наше рациональное (и порой жутко ленивое) подсознание этого не любит, оно сразу подает свой любимый сигнал «уходим».
Чтобы такого не произошло, нужно соблюдать всего три простых правил оформления постов:
Всегда. Используйте. Абзацы. Разбивайте текст на удобные участки, которые можно прочитать, не затерявшись в буквах. Сложно говорить что-то в знаках, но я бы советовал не более 4–6 строк на экране смартфона.
Кстати, если для вас разбивка постов проблема, просто вбейте в поисковик «скрытый пробел Instagram Панда-копирайтинг», и увидите простой и удобный сервис разбивки постов на абзацы уже с пробелами.
Плюс, там же наш программист напихал всяких красивых визуальных разделителей из символов.
Структурируйте подзаголовками. В нашем случае подзаголовки – это отдельное предложение, раскрывающее суть следующего или следующих абзацев. Тематический или логический разделитель. Проще всего выделять подзаголовки одинаковыми эмодзи, чтобы было понятно, что это именно подзаголовки.
Списки и перечисления. В некоторых случаях списки смотрятся очень круто. Это придает посту шлейф экспертности. Отлично работает при перечислении выгод, бонусов, преимуществ и прочих «полезностей». Выделять можно как обычными символами, так и эмодзи.
Поскольку Instagram – далеко не Word, на этом наш скудный список улучшений закончен. Идем в третью составляющую.
Профессионализм автора (это один из факторов хорошего текста, помните же?) требует от нас умения писать комфортные для восприятия материалы.
