•
Все статично, стандартно и привычно. Может даже показаться, что существительные нейтральны всегда и являются чем-то вроде словесной массовки.
Это не так.
Даже из существительных можно выжать максимум, если использовать их правильно. Существительные, несмотря на всю свою нейтральность, далеко не так нейтральны.
Сравните, например:
• сила и мощь;
• праздник и торжество;
• обед и трапеза;
• снижение и обвал;
• промах и ошибка.
Русский язык богат на существительные любой тональности. Об одних и тех же вещах можно говорить так, словно это мелкое событие или колоссальное торжество. Небольшое недоразумение или фатальная проблема.
Даже без использования прилагательных и глаголов можно либо усилить, либо снизить эффект до нужного нам уровня.
• У компании есть проблемы. Масштаб финансовых потерь уточняется.
• Компания выявляет размер снижения прибыли для выхода на стабильный уровень.
В этих двух предложениях мы сказали одно и то же, но просто очень по-разному. В первом случае – что-то вроде ожидания краха. Во-втором – досадный спад темпов роста.
В зависимости от цели вашего поста, всегда ищите нужные слова, которые бы подчеркнули и усилил эмоциональный эффект.
Хотите подчеркнуть высокое качество какого-то элитного товара?
Используйте сильные слова вроде: статус, достоинство, эксперт, ценность, эталон.
Хотите передать ощущение лета в зимнем посте о туре в Доминикану?
Играйте на контрастах. Заставьте читателя хотеть и сравнивать. Жара, бриз и праздник лета против вьюги, сугробов и постылых будней.
Ищите существительные, которые закрепят ощущение нужной вам картины или сути посыла. Подбирайте те, которые будут работать в качестве усилителей или, наоборот, смягчающих факторов.
Да, существительные сложно назвать главными «эмоциональными активаторами», но в качестве помощников и «закрепителей» эффекта они ой как хороши.
И еще немного о существительных. Я рекомендую всегда искать простые слова, не терзая себя мудрствованиями. Понятно, что порой до боли хочется сказать что-то вроде «доставляемость продукции» или «особенности мировосприятия», но лучше «привезем покупку» и «я вижу мир».
Старайтесь упрощать по максимуму. Солидность не приходит с нагромождением «умных» слов. Этого мусора и так полно. Говорите с людьми просто и понятно. Им так, поверьте, куда больше нравится.
Далеко не все помнят, что в русском языке существует два вида залога глаголов: действительные и страдательные. Нам отлично подходят активные (действительные), но совершенно не подходят пассивные (страдательные).
Почему? Потому что первые – это кровь с молоком и стремление, а вторые – что-то вроде сонных медуз.
Примеры предложений с действительными (активными) глаголами:
Примеры предложений со страдательными (пассивными) глаголами:
Действительные глаголы обозначают прямое действие, а страдательные обозначают действие, направленное субъектом на объект. Иначе говоря: перекрученное, сложное и абсолютно лишнее.
Активные глаголы – это жизнь, напор, энергия. Они убеждают, заставляют, призывают. Активные глаголы – это чеканная ходьба по брусчатке, громкий шаг и ясность во всем. Активные глаголы – это движение.
Пассивные глаголы – это вязкость и постоянное ощущение подчинения. В отличие от активных пассивные глаголы отражают результат какого-то действия. Если активные глаголы толкают статью вперед своим напором, пассивные – лишь стопорят и запутывают читателя. Дохлые медузы, говорю же.
Используйте активные глаголы как можно чаще, это пойдет вам только на пользу. Активные глаголы работают сразу, а вот пассивные чаще лишь используются авторами. Заметили разницу?
И еще. Глаголы, равно как и существительные, могут смягчать или усиливать нужную для восприятия картинку.
• Я обрадовалась, попав на море.
• Я обезумела от счастья, окунувшись в волны.
• Мы хорошо готовим каждое блюдо.
• Мы буквально колдуем над каждым угощением.
• Мы получили прибыль.
• Мы сорвали финансовый куш.
