Что будет, если идеал красоты в Южной Корее вдруг поменяется? В то время как в стране традиционно превозносится стройность и бледность молодых женщин, стиль «конганми» перечеркивает все культурные коды, пропагандируя накаченное мускулистое спортивное тело и загорелый оттенок кожи. «Я просто считаю, что мускулы выглядят круче. Я не хочу быть худой, я хочу быть толще. Конечно, существуют социальные нормы, но для меня нет лучшей нормы, чем просто нравиться себе», – говорит Ю Вонхи газете The Guardian. Двадцатишестилетняя кореянка занялась спортом, чтобы изменить форму своего тела по образу и подобию главных кумиров течения «конганми» – поп-звезды Хёрин и актрисы и боксера Ли Щи-ён. В социальных сетях девушки демонстрируют свои занятия бодибилдингом, пилатесом или фитнесом и набирают миллионы лайков, что свидетельствует о том, что спорт как никогда привлекает молодых кореянок. Согласно данным национальной переписи населения, число людей в возрасте 20 лет, посещающих тренажерный зал, за последние годы увеличилось более чем в два раза. «Для многих клиенток главная цель посещения зала изменилась: теперь это не похудение и снижение веса, а улучшение качества жизни и своего здоровья», – рассказывает The Guardian спортивный тренер Ку Хён-кюн, которая управляет тренажерным залом только для женщин. Она предупреждает: «Нельзя иметь бледное, худое тело и при этом быть успешной в мире фитнеса. Поэтому, чтобы достичь своих целей, люди стремятся изменить общепринятые стандарты красоты». Популярность «конганми» отчасти совпадает с изменением роли женщин в корейском обществе. В последние десять лет в Южной Корее набирает силу феминистское движение, призывающее женщин взять свою жизнь в собственные руки и бороться за свои права. В ответ на диктат существующих традиций одни отказываются от замужества, а другие – от навязываемых мужчинами канонов «невинной и хрупкой» красоты в пользу сильного и здорового тела. Однако следует остерегаться подмены старых ограничивающих рамок новыми. В Интернете некоторые пользователи уже указывают пальцем на недостатки «конганми»: «Раньше я просто голодала. Теперь мне приходится голодать и заниматься спортом».
Ким Хёджон, она же Хёрин, бывшая участница группы Sistar, на втором дне премьеры CJ E&M’KCON 2022 в Сеуле.
Ли Си-ён (фото сделано в Сеуле в 2013 году) хорошо отражает эту новую тенденцию.
Пластическая хирургия в Южной Корее не является табу – более того, она чаще всего поощряется.
Достаточно пройтись по улицам любого крупного города Южной Кореи, чтобы понять, что страна всерьез помешана на пластической хирургии. Огромные рекламные щиты расхваливают достоинства той или иной клиники, предлагая сузить подбородок, подтянуть веки или сделать пластику носа несколькими движениями скальпеля. Лозунги порой прямолинейны: «Они все это сделали – кроме тебя». А еще в общественном транспорте и магазинах можно заметить людей в бинтах, возвращающихся домой после операции. По данным Международного общества пластической и эстетической хирургии (ISAPS) Южная Корея занимает третье место после США и Бразилии по количеству косметических операций – в год их проводится около 1,2 млн. Однако по количеству операций на 10 000 человек населения Южная Корея занимает первое место в мире. Ежегодно эта отрасль приносит около 5 млрд долларов дохода. Эта цифра не так уж и неожиданная, если учесть, что в Южной Корее эта практика настолько принята и распространена. Более того, можно сказать, что она даже поощряется. «В нашем обществе хорошая внешность – это преимущество при поиске работы и хорошего мужа, – рассказал Le Monde Чон Ён-чхун, директор одной из самых известных столичных клиник Hershe. – Многие родители побуждают своих детей делать косметические операции именно по этим причинам. Некоторые даже дарят ее в качестве подарка на совершеннолетие, опасаясь, что их отпрыски будут испытывать социальное давление из-за того, что не легли под нож. Это явление затрагивает и мужчин, которые часто пытаются соответствовать недостижимым стандартам красоты, навязываемым актерами и k-pop айдолами. Иными словами, в Южной Корее хирургия – это не табу, а почти обряд посвящения. Нравится нам это или нет».
Реклама институтов пластической хирургии в сеульском метро.
«Они все сделали это – кроме тебя».
Умение пользоваться косметикой – одно из искусств, практикуемых корейцами.
Будучи ведущим мировым потребителем косметики, страна является и одним из лидеров этой индустрии. Влияние настолько велико, что зачастую именно Южная Корея диктует остальному миру будущие тенденции.
