Чтобы понять необычайное увлечение дорамами во всем мире, необходимо вернуться в начало 1990 годов, когда сформировалось так называемое движение «халлю», иногда переводимое как «корейская волна». В то время покупательная способность корейцев резко возросла благодаря стремительному экономическому росту страны, и потребители, которыми они стали, требовали новых видов культурной продукции, в большей степени ориентированной на молодежь. Это привело к появлению целого спектра поп-музыки и телесериалов, иногда основанных на сюжетах и приемах, используемых в Японии или США, но адаптированных для корейской аудитории. Благодаря активной политике правительства и мощным промышленным конгломератам с творческими филиалами «корейская волна» быстро стала рычагом «мягкой силы» страны. Корейские сериалы, затрагивающие такие универсальные темы, как любовь, семья, социальные различия, борьба долга и чувств и избегающие при этом слишком откровенного изображения секса и насилия, сразу же зарекомендовали себя как формат, который не только соответствует потребностям времени, но и может легко экспортироваться на внешний рынок.
Звездная пара из дорамы «Человек со звезды» – сериала, созданного в начале 2010 годов.
В 2022 году главный редактор газеты Le Monde Мишель Геррен опубликовал колонку на эту тему. В ней он говорил о «местной экзотике» этих сериалов в глобализированном мире: «Романтика в корейских сериалах изображается эстетично и сопряжена со сложной психологией, глубоким раскрытием героев. Скромность отношений такова, что поцелуя в губы часто приходится ждать десять серий. […] Угнетающий молодых людей мир, больше заинтересованный в благожелательности, чем в свободе самовыражения, смакует этот заново одухотворенный киномир, столь далекий от американской культуры насилия, нигилизма и секса. Тот факт, что Корея была много раз колонизирована, но не была колонизатором, также довольно вдохновляет, в то время как диктаторский и экспансионистский Китай на рынке подвергается наказанию». Дорамы транслируют успокаивающие и объединяющие позитивные сюжеты, которые вдохновляют зрителей на знакомство с другими культурными продуктами Кореи – страны, в которой материальные блага и товары господствуют над всем остальным.
Интересным контрпримером может служить «Игра в кальмара» – сериал-хоррор, запрещенный к просмотру лицам моложе 16 лет, который в 2021 году показал лучший старт в истории Netflix.
Интересен этот кейс потому, что сюжет сериала резко расходится с привычными кодами дорамного жанра. Несмотря на это, «Игра в кальмара» стала невероятно популярной не только в Корее, но и во всем мире, превратившись в настоящий культурный феномен. Зрителей охватило настоящее безумие: например, после выхода дорамы в эфир продажи белых слипонов Vans, которые носили главные герои, выросли почти в 81 раз[6].
И это неудивительно, ведь поклонникам корейских сериалов во всем мире недостаточно одного только просмотра дорам – им также хочется приобщиться к этой культуре и стать ее частью. Это объясняет, почему некоторые места съемок, такие как остров Нами, показанный в «Зимней сонате», «Маленькая Франция» из «Таинственного сада» или сеульская телебашня Намсан из «Человека со звезды», стали настоящими местами паломничества фанатов. Однако эта популярность не должна отвлекать нас от того факта, что дорамы очень этноцентричны. Чаще всего мы видим в них проблемы, характерные для корейского общества: например, расизм, сексизм, сильнейшая конкуренция во всех сферах, культ внешности. Помешают ли эти проблемы в конечном итоге восхождению дорам на вершину мировой поп-культуры? Трудно сказать, ведь корейская волна кажется сейчас неостановимой.
Поклонники дорам хотят приобщиться к этой культуре и стать ее частью.
Корейский постер к дораме «Игра в кальмара», к одному из самых популярных сериалов во всем мире.
Бурление Итхэвона в яркой социальной драме – такой же красочной, как и сам район.
