Кейс в тему:
Также нужно и можно продавать тем, кто уже живет в доме, парковки, кладовки, коммерческие площади.
Возможный креатив для продвижения «неквартир»:
– своя парковка ближе к телу;
– день открытых квартир, парковок и кладовок вместо банальной акции «день открытых дверей» (мы делали это для одного из наших клиентов – сработало отлично!);
– бизнес под рукой;
– хет-трик (квартира, парковка, бизнес) – это выстрелило в период чемпионата Европы по футболу.
Для продвижения этих акций («приведи друга/семья вместе», «локальный трейд-ин/ n+1», «квартира как инвестиция/на вырост») вы должны максимально использовать прямой маркетинг:
– прямые обращения (телемаркетинг, письма, общение через мессенджеры, встречи с жильцами);
– рекламу на территории;
– рекламу в подъездах, в лифтах;
– рекламу на листовках, просовываемых под ручку двери.
Это все маркетинг без бюджета или практически без бюджета. При этом не забудьте главное: ваше предложение должно легко считываться и быть привлекательным для жильцов.
И напоследок еще две хорошие идеи – для вашего маркетинга и ваших менеджеров отдела продаж (и, кстати, эти идеи хороши не только для распродажи остатков).
Реалити ролик
Вы можете сделать ролик с участием реальных жильцов (разного пола, разного возраста). Основная идея: «Мы здесь уже живем, все хорошо, и если вы хороший человек, то добро пожаловать».
Это крутой контент – реальные жильцы говорят правду, и верить им будут гораздо больше, чем вашим рекламным сообщениям.
В конце ролика можете показать абсолютно счастливое домашнее животное – попугайчика, черепашку, собаку или кошку. Высокая виральность ролика вам гарантирована. Social Proof (социальное доказательство) Если вы знаете кого-то из местных жителей настолько хорошо, чтобы попросить его об этом, – сделайте это обязательно.
Вы договариваетесь с потенциальным клиентом о показе на определенное время, демонстрируете ему квартиру и, выходя во двор, «сталкиваетесь» со своим знакомым. Тот здоровается с вами, с потенциальным покупателем, и говорит: «Квартирку здесь смотрите? Покупайте. Здесь всё супер».
Лучшей вишенки на торте не придумать.
Если же вы на 100 % уверены в том, что жильцы будут рекламировать дом хорошо, можете делать это спонтанно – просто, показывая потенциальному покупателю квартиру, остановите любого жильца (только убедитесь вначале, что он живет в этом доме) и поинтересуйтесь его мнением: «Как вам тут?»
Представьте потенциального покупателя – познакомьте его с жильцом; пусть разговаривают…
Еще раз: это можно делать только в том случае, если вы на 100 % уверены, что негатива не будет, или знаете, как оперативно отработать неожиданное критическое мнение жильца.
Если вы еще не работали/не работаете с брокерами/агентствами недвижимости – можете начать.
Признаем сразу: это не самый лучший момент для начала работы с агентствами недвижимости. Делать это нужно было тогда, когда вы были в более выигрышной ситуации – новый объект, большой выбор квартир, хорошие условия…
Если вы работаете с агентствами недвижимости, то вы можете:
– перезапустить работу с ними;
– подключить новые агентства, с которыми вы еще не работали (в том числе и в других городах).
Например, застройщики в Москве, Санкт-Петербурге, в ЮФО могут начать работать с агентствами на «северах», где многие покупают недвижимость себе – для проживания в сезон или для «новой» жизни – или детям (например, когда те поступают в институт в «столицах»).
Девелопер также может рассмотреть возможность сотрудничества с риелторами, брокерами, агентствами недвижимости по периферии края (например, купить недвижимость в Казани, столице Татарстана, хотели бы многие жители других городов республики – Набережных Челнов, Нижнекамска, Альметьевска, Бугульмы).
Рассмотрим каждую возможность.
Как мы уже отмечали, мы считаем, что для увеличения продаж следует использовать агентства недвижимости.
