Появляются периодические издания и книги, посвященные политике, философии, науке, экономике и психологии. Есть и те, что посвящены моде, косметике, оформлению интерьера, светским сплетням, кулинарии, криминалу и любовным отношениям. Мужчины читают почти исключительно первую категорию, женщины - исключительно вторую. Обе группы считают чтение друг друга настолько отталкивающим и тоскливым, что скорее предпочтут умереть от скуки, чем предаваться ему. Дело в том, что мужчин больше, чем женщин, интересует, есть ли жизнь на Марсе или чьи аргументы более весомы в китайско-российском пограничном споре. Женщины хотят знать только, как вышивать маленьких коричневых кроликов, как вязать крючком или разводится ли какая-нибудь кинозвезда. Так и идут представители обоих полов по разным дорожкам, каждый со своим горизонтом, так и не установив настоящего контакта друг с другом. Есть только одна тема, которая вызывает интерес у обоих, и это тема женщин.
Естественно, некоторые мужчины не обходят стороной чтение специальных женских изданий. Хотя мода не интересует большинство мужчин, ее разрабатывают в основном рабы-мужчины: и все же женщины имеют наглость говорить, что подчиняются диктату великих кутюрье. Мужчины также придумывают другие средства для женского времяпрепровождения. Чтобы быть уверенными в успехе таких попыток, им приходится опускаться до уровня женской психики и выяснять, что им нравится. Поскольку для мужчин это практически невозможно, они очень часто полагаются на штат женщин-редакторов, которые с удовольствием расскажут им, что нравится женщине, - но с этого момента ответственность за журнал лежит на мужчине; его задачами будут оформление, распространение и стимулирование продаж.
Журналы служат многим целям в женском мире. Некоторые из них предназначены для развлечения (например, Ladies' Home Journal и McCall's), другие удовлетворяют тягу к сплетням (Photoplay и Movie Life), третьи дают советы по выбору одежды (Vogue и Harper's Bazaar). Есть даже журналы, объединяющие различные сферы интересов (например, Cosmopolitan, Mademoiselle, а в Европе - Elle). Все эти журналы объединяет одно: они игнорируют мужчин. Тематика мужских журналов, с другой стороны, почти исключительно женская. Если мужчина и упоминается в женском издании, то только для того, чтобы перечислить его предполагаемые предпочтения в отношении женщин, дома и еды: "Носите этим летом белье телесного цвета - мужчинам это нравится"; "Натуральный макияж предпочтительнее для первого свидания"; "Используйте свечи - это сделает его романтичным"; "Три рецепта, чтобы он вас полюбил" - и так далее. И поскольку такие оптовые списки мужских предпочтений могут служить лишь для того, чтобы помочь женщине поймать и удержать того или иного мужчину, они на самом деле не более чем рецепты. Читательницы таких советов либо еще не замужем и поэтому ищут хорошего работника, либо уже замужем и поэтому рассчитывают сохранить то, с помощью чего они уже завоевали мужчину. Это рекомендации женщинам, как извлечь максимум пользы из самых надежных роботов в мире, ведь именно так они относятся к мужчинам. Нередко можно встретить статью под названием "Как привлечь правильного мужчину", "Десять советов, как поддерживать его в хорошем настроении" и "Советы на первые три года супружеской жизни". В таких статьях нет ничего уклончивого: они так же ясны и понятны, как если бы это были советы по покупке автомобиля или по уходу за кашемировым свитером.
Поскольку круг тем, которые могут заинтересовать женщин, неизбежно ограничен, редакторы часто оказываются в затруднительном положении. В результате им приходится прибегать к так называемым мужским темам, а поскольку интересы мужчин столь широки, их существует великое множество. Чтобы угодить читательницам, эти темы претерпевают полную трансформацию, главное правило которой довольно простое: каждая статья должна создавать впечатление, что это в основном репортаж о женщинах. Например, рассказ о жизни бывшего чемпиона в тяжелом весе может называться: "Женщины меня погубили". Если композитор дает интервью для статьи, он должен хотя бы раз сказать, что женщины - это его вдохновение, что мелодия "как красивая девушка" - только не настолько красивая. При умелом подходе даже самые неожиданные темы могут быть замаскированы так, чтобы понравиться женщинам. Например, можно вызвать интерес у женщин даже к оборонному бюджету, если оформить отчет как рассказ о семейной жизни министра обороны. Само собой разумеется, что в отчете должно быть достаточно места для фотографий его жены и детей. Женщины будут читать статьи о зарубежных странах, если в них будет присутствовать фраза: "Я женился на израильтянке" (японке, египтянке, чилийке), при условии, что жена, о которой идет речь, происходит из той же среды, что и ее читательницы.
