Реклама — это инструмент коммуникационной политики, основанный на использовании неличных форм коммуникаций, которые предназначаются неопределенному кругу лиц, осуществляются посредством платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования, формируют или поддерживают интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и способствуют их реализации.
Реклама — компонент массовой коммуникации, воздействующей на формирование мнений и настроений, способствующей закреплению привычек, навыков покупателя.
Основные характеристики рекламы:
1) общественный характер;
2) способность к убеждению;
3) экспрессивность;
4) обезличенность;
5) однонаправленность;
6) опосредованность.
Общественный характер рекламы проявляется в том, что рекламные объявления получает одновременно множество лиц. Способность к убеждению — реклама многократно повторяет свое предложение. Экспрессивность — реклама может быть броской и эффектной благодаря искусству и техническим средствам.
Обезличенность — реклама адресуется не конкретному лицу, а группе лиц, образующих ее аудиторию. Однонаправленность — реклама имеет фактически только одно направление — от рекламодателя к объекту воздействия.
Опосредованность — при передаче рекламного объявления используются посредники — средства рекламы и каналы распространения массовой информации.
В рамках маркетинговых коммуникаций реклама помогает решению следующих задач:
1) содействию сбыту посредством информирования потенциальных клиентов о параметрах товара, ценах, способах использования, местах приобретения, распродажах;
2) формированию спроса через узнавание новых товаров, убеждению потребителей переходить от одних товаров и услуг к более дорогим;
3) формированию и изменению образа фирмы, ее товаров и услуг.
Крупномасштабная реклама является символом имиджа производителя.
Основные требования, предъявляемые к рекламе:
1) содержание, дизайн и форма исполнения рекламы должны гарантировать, что они будут интерпретированы как реклама при обычном внимании общества;
2) реклама должна содержать отдельную, явно выраженную информацию об издателе рекламы. Такая информация должна быть выражена как текст или торговая марка.
Не должно быть следующих видов рекламы:
1) вводящей в заблуждение;
2) непристойной или неприличной;
3) унизительной;
4) скрытой;
5) рекламы табачной продукции;
6) рекламы спиртных напитков;
7) рекламы наркотических и психотропных веществ.
