С этими словами я шагнула в вечернюю Москву, в сияние иллюминации и терпкий запах асфальта после дождя. Пошла вдоль Тверской, на ходу обдумывая свои идеи, а яркие витрины со всех сторон шептали: «Зайди, посмотри, купи!». Но я не поддалась.
Я шла и шла, пока моё внимание привлёк странный персонаж: мужчина в идеально выглаженном пальто стоял у киоска с шаурмой и что-то объяснял продавцу, активно жестикулируя.
— «Послушайте, это не просто соус, это связь поколений! Вы не понимаете, тонкости вкуса формируют восприятие жизни! А вы в него майонез добавляете! Ну так же нельзя!». Шаурмахер же похоже плохо понимал и никак не реагировал, только бубнил себе под нос что-то по своему и продолжал кромсать крутящееся на вертеле мясо здоровенным ножом.
Прохожие замедляли шаги, а кто-то даже начал записывать видео на телефон.
Ольга тоже остановилась на мгновение, пытаясь понять, всерьёз ли говорит этот мужчина или разыгрывает уличный перформанс. Мужчина еще немного повзывал к совести производителя шаурмы, но в итоге махнул рукой и удалился. Майонез победил.
— А ведь это идея. Идея для рекламы майонеза! — подумала я, — типа того, что наш майонез настолько крут, что нам не надо ничего доказывать. Просто бери и добавляй в соус для шаурмы! Жаль, что рекламируем мы сейчас не майонез. Но надо запомнить.
Москва — город, где шаурма может стать поводом для целого почти философского монолога и крутой рекламной идеи. Ну в каком ещё городе у шаурмы с майонезом такие возможности?
Перфоманс подействовал. Я купила шаурму и тут же её съела. Честно говоря, не особенно разбираюсь в соусах — но явного майонеза я не почувствовала. Шаурма была вкусная и нажористая. Про калорийность лучше не думать.
Придя домой, я накидала краткий план презентации своей идеи.
«Вирусная кампания с Петей Промахом Не-Промахом рекламирует платформу для умных покупок — приложение, которое помогает выбрать лучший товар, избежать ошибок при покупках и экономить деньги. Это своего рода комбинация рекомендаций, отзывов, и подсказок, которые превращают даже самого неуверенного покупателя в эксперта.
Петя Промах идеально вписывается в эту концепцию. Он как раз тот человек, который без подсказок купит вместо нужного продукта что-то совершенно абсурдное, вроде триммера для собак в подарок жене на день рожденья. Но с приложением Петя начинает выбирать правильные решения, исправлять свои промахи и добиваться успеха.
Примеры сюжетов для кампании:
Петя выбирает пылесос и без приложения берёт «экспериментально-антикварную ручную модель», которая пылесосит ровно настолько, насколько хватит силы его собственного всасывания ртом. Но с помощью платформы он находит современный беспроводной робот-пылесос, который сам находит залежи пыли, сам заряжается и даже приносит тапочки по свистку.
Петя собирается приготовить романтический ужин и вместо шафрана покупает корм для рыбок, думая, что это "экзотическая специя". Но приложение вовремя спасает его репутацию, подсказывая, где купить настоящие ингредиенты и даже даёт рецепт блюда, которое точно произведёт впечатление.
Петя идёт в спортзал, покупает вместо кроссовок резиновые сапоги, а приложение вовремя подсказывает правильный магазин где продают кроссовки с хорошим дисконтом.
Каждый ролик заканчивается фразой:
Таким образом, кампания не только привлекает внимание, но и показывает, что платформа — это реальная помощь для всех, кто хочет избежать ошибок и сделать свою жизнь проще.
Уже отправившись в постель, я вспомнила философа у киоска с шаурмой. Может, он не просто спорил с шаурмахером, а пытался объяснить что-то большее? Что иногда привычное и удобное — это не то, что делает нас лучше?
Я усмехнулась и добавила заметку в телефон: «Удалить из жизни всё, что похоже на майонез».
Мне приснился сон, который можно назвать вкусным. С некоторыми конечно натяжками.
Всё началось в каком-то футуристическом зале, наполненном мягким золотистым светом. На стенах переливались голограммы, а одна из них ожила прямо передо мной: Владислав Андреевич, в своём идеальном костюме.
— Ольга Сергеевна, — его голос был глубоким, словно он говорил не словами, а прикосновениями. — Хотите попробовать?
— Что попробовать? — мой голос прозвучал дрожащим, как тонкая струна.
Вместо ответа он медленно подошёл ближе, удерживая мой взгляд, и протянул мне… шаурму.
— Шаурму? — Я не могла понять, серьёзно он или издевается.
— Лучший выбор! — его рука слегка коснулась моей.
Моя голова закружилась от этого едва заметного прикосновения, и я не сразу заметила, как в зал вошла Катерина. Она выглядела как королева — уверенная, яркая, с ослепительной улыбкой.
— Оля, не верь ему, — её голос был одновременно мягким и обжигающим. — Он умеет манипулировать, но только теми, кто ему позволяет. А ты — не позволяй!