Выпуск в продажу духов на водной основе позволит удовлетворить людей с чувствительной кожей. И здесь тоже предстоит завоевать целый рынок. Наконец, они открывают коммерческие перспективы во многих странах, где не одобряется употребление алкоголя. Это новшество позволит снять моральный или религиозный «тормоз» и носить духи, оставаясь в согласии с заповедями. Многие рынки Среднего Востока и Африки воспримут этот аргумент. Маловероятно, что в будущем спиртовые духи исчезнут с рынка (алкоголь остается лучшим эксципиентом). Зато можно сказать наверняка, что в момент выпуска новых духов параллельно будет выпущена «водяная» гамма.
Парфюмерная индустрия, как и индустрия моды, должна будет перейти к более ответственному отношению к окружающей среде. И это может принять несколько форм. Идет ли речь о сырье, его выращивании, происхождении и переработке или о флаконе, упаковке и маркетинге – здесь есть куда стремиться. Индустрия постепенно приходит к решению этой проблемы. Как мы уже говорили, вот уже несколько десятилетий под давлением потребителей для производства парфюмерии больше не убивают животных. Это хорошее начало.
Производители все внимательнее относятся к изготовлению упаковки из первичной и/или вторичной целлюлозы. Заключаются контракты с производителями органической продукции, чтобы получить растительное сырье, не обработанное пестицидами. Концепция и дизайн флаконов теперь предусматривают их переработку. Об этом часто забывают, но во флаконе используется около десятка различных материалов (пластик, распылитель, непроницаемые прокладки, стекло и т. д.). От некоторых металлов отказываются в пользу других, легко поддающихся переработке, например от алюминия (который к тому же легче). Стекло легко поддается переработке, но только 40 % бутылок изготавливаются из переработанного стекла. Этот процент может только увеличиться.
Некоторые крупные розничные сети во Франции предлагают услуги по восстановлению и переработке флаконов. После использования нескольких ароматов можно наполнить флакон из фонтанчика прямо в магазине, или, еще лучше, в домашних условиях, что позволяет сэкономить материалы. В целом парфюмеры стараются облегчить вес своих духов, используя новые материалы, например упомянутый выше алюминий, или делая стеклянные стенки флаконов более тонкими. Пенки, используемые, чтобы закрепить флакон в коробке, тоже становятся натуральнее и легче. Это может показаться невероятным, но несколько десятков граммов, сэкономленные здесь и там, позволяют экономить энергию и вещества. На производстве и на складах тоже стараются избегать расточительства. Вся цепочка придерживается более ответственной политики, которую стоит продолжать и расширять, чтобы духи оставались личным удовольствием, не наносящим вреда планете.
Вот уже несколько десятилетий европейские нормы становятся все строже и строже. И это касается всех сфер повседневной жизни, а не только парфюмерии. Эндокринные разрушители – это химические вещества, которые могут влиять на нашу гормональную систему и приводить к проблемам со здоровьем. Каждый год вводятся новые ограничения, чтобы снизить риски для здоровья человека и окружающей среды. В парфюмерной промышленности это означает запрет на использование определенных материалов при создании духов. И конечно, крупные дома соблюдают эти правила. Как правило, прежде чем попасть на рынок, ароматы проходят целый ряд тестов, чтобы не причинить вреда своим пользователям. Сегодня ароматы, выпускаемые крупными брендами, безопасны для потребителей. В прошлом это было не всегда так, но тогда люди не знали о существовании эндокринных разрушителей… Духи, разработанные в 1920–1930-х годах, в наши дни невозможно выпустить на рынок. Некоторые виды сырья Брюссель[138] считает вредными. Более того, нередко флаконы и крышки содержали свинец или ртуть… Европейские нормы значительно сократили и ограничили количество проблемных компонентов, и это еще не финал.
Как и любая другая отрасль, парфюмерная индустрия не испытывает недостатка в инновациях, особенно в косметологии. Самые последние инновации связаны с «оральной парфюмерией»: чтобы почувствовать, например, запах роз, нужно проглотить таблетку. Существуют также кремы, которые при втирании активируют аромат… Инновации, которые уже опробованы в прошлом без особого успеха, но которые снова войдут в моду. Быть может, они слишком опередили свою эпоху и лучше отвечают сегодняшнему дню, новым запросам потребителей.
