osnovi market полностью

В случае удачи вас пригласят в организацию для беседы. Интервью на фирме может длиться несколько часов, а то и целый день. В ходе интервью будут внимательно оценивать вашу заинтересованность, зрелость, энтузиазм, напористость, логичность рассуждений, уровень знаний о фирме и глубину профессиональных знаний. Вам же следует задавать вопросы, имеющие для вас особую значимость. Выясните обстановку, престиж должности, круг обязанностей, возможности роста, проблемы, существующие в настоящее время в данной сфере деятельности и характеристику «личности фирмы». Если все пройдет хорошо, впоследствии вас могут взять на работу в эту организацию. Чтобы не чувствовать себя в будущем неудобно, запомните имена людей с которыми вы встречались.

Библиография и комментарии

Глава 1. Социальные основы маркетинга:

удовлетворение людских потребностей

¹Peter F. Drucker. „Management: Tasks, Responsibilities, Practices”. N. Y., „Harper & Row”, 1973, p. 64—65.

²А вот еще несколько определений: «Маркетинг — это деловая активность, посредством которой поток товаров и услуг направляется от производителя к потребителю или пользователю». «Маркетинг есть деятельность по обеспечению наличия нужных товаров и услуг для нужной аудитории в нужном месте, в нужное время, по подходящей цене при осуществлении необходимой коммуникации и мер по стимулированию сбыта». «Маркетинг — это создание и поддержание обеспеченности уровня жизни».

³См.: Кеlvin J. Lanсastег. „A New Approach to Consumer Theory”. — Journal of Political Economy,14, 1966, p. 132—157.

⁴См. также: Wroe Alderson. „Factors Governing the Development of Marketing Channels”. — „Marketing Channels for Manufactured Products”. Ed. Richard M. Clewett. Homewood, І І І. „Richard D. Irwin”, 1957, p. 211—214.

⁵cm. „Texas Instruments Shows U.S. Business How to Survive in the 1980s”. Business Week,September 18, 1978, p. 66 ff; „The Longterm Damage from TI's Bombshell”. — Business Week,June 15, 1981, p. 36.

⁶cm. „So We Made a Better Mousetra”, President's Forum,Fall 1982, p. 26—27.

⁷См.: Theodore Levitt. „Marketing Myopia”. — Harvard Business Review,July—August 1960, p. 45—56.

⁸См.: Irving J. Rein. „Rudy's Red Wagon: Communication Strategies in Contemporary Society”. Glen view, III., Scott, „Foresman”, 1972.

⁹CM.: Joseph McGinness. „The Selling of the President”. N. Y., „Trident Press”, 1969.

¹⁰См.: Theodore Levitt. „Marketing Myopia”. — Harvard Business Review,July—August 1960, p. 45—56.

¹¹См.: Carlton P. McNamara. „The Present Status of the Marketing Concept”. — Journal of Marketing,January 1972, p. 50—57.

¹²См.: Peter M. Banting and Randolph E. Ross. „The Marketing Masquerade”. — Виляем Quarterly(Canada), Spring 1974, p. 19—27. См. также: Philip Коtler. „From Sales Obsession to Marketing Effectiveness”. — Harvard Business Review,November—Dedember 1977, p. 67—75.

¹³См.: Laurence P. Feldman. „Societal Adaptation: A New Challenge for Marketing”. — Journal of Marketing,July 1971, p. 54—60, а также: Martin L. Bell and C. William Emery. „The Faltering Marketing Concept”. — Journal of Marketing,October 1971, p. 37—42.

¹⁴Концепция социально-этичного маркетинга известна под разными названиями. См.: Leslie M. Dawson. „The Human Concept: New Philosophy for Business”. — Business Horizons,December 1969, p. 29—38; James T. Rothe and Lissa Benson. Intelligent Consumption: An Attractive Alternative to Marketing Concept”. — MSU Business Topics,Winter 1974, p. 29—34; George Fisk. „Criteria for a Theory of Responsible Consumption”. — Journal of Marketing,April 1973, p. 24—31.

¹⁵См.: Richard D. Farmer. „Would You Want Your Daughter to Marry a Marketing Man?” — Journal of Marketing,January 1967, p. 1.

¹⁶См.: Sterling Hayden. „Wanderer”, N. Y., „Knopf” 1963.

¹⁷William J. Stanton. „Fundamentals of Marketing”, 5-th ed. N. Y., „McGraw-Hill”, 1978, p. 7.

¹⁸Sir Winston Churchill.

¹⁹См.: Ralph Z. Sorenson II. „US Marketers Can Learn From European Innovators”. — Harvard Business Review,September-October 1972, p. 89—99.

²⁰См.: Thomas V. Greer. „Marketing in the Soviet Union”. N. Y., „Holt, Rinehart & Winston”, 1973.

²¹См.: Donald L. Pike. „The Future of Higher Education: Will Private Institutions Disappear in the U.S.?” — Futurist,December 1977, p. 374.

Глава 2. Процесс управления маркетингом

¹Написано автором по материалам нескольких источников, но в основном использован материал „Turmoil among the Brewers: Miller's Fast Growth Upsets the Beer Industry. Can It Topple the US Leader?” — Business Week,November 8, 1976, p. 58—67.