Многие из переселенцев переехали из сельских районов в города, где стремительнее ритм жизни, больше всевозможных поездок, выше доходы, более широкий выбор товаров и услуг. На долю крупнейших городов, таких, как Нью-Йорк, Чикаго и Сан-Франциско, приходится основная масса продаж дорогих мехов, духов, чемоданов и произведений искусства. В этих городах существуют опера, балет и другие виды высокой культуры. Однако в последнее время вновь наметился некоторый отток населения в небольшие городки и сельскую местность.
Не все обосновываются в городах. Города оказались в окружении пригородов, а те в свою очередь в окружении дачных поселков. Бюро переписи США разработало специальную классификацию расползающихся городских агломераций, которые получили название «стандартных метрополитенских ареалов» (СМА) 4. Около 75% населения страны проживают в 323 СМА, которые как раз и представляют собой главные объекты приложения рыночных усилий фирм. В табл. 2 приводится перечень 20 крупнейших СМА (см. также рис. 29).
Около 60% всего населения страны, или 39% населения метрополитенских ареалов, проживает в пригородах. Для пригородов характерны более свободный образ жизни, проведение времени на свежем воздухе, более тесные взаимоотношения с соседями, более высокий уровень доходов жителей, преобладание молодых семей. Жители пригородов покупают многоместные полугрузовые автомобили, Оборудование для домашних мастерских, садовую мебель, садово-огородный инвентарь, оборудование для приготовления пищи на улице. Розничные торговцы уже открывают в пригородах отделения универмагов и торговые центры.
Рис. 29.
ПОВЫШЕНИЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УРОВНЯ И РОСТ ЧИСЛА СЛУЖАЩИХ. По состоянию на 1985г. почти 44 млн., или (или 19% населения) либо посещали, либо уже закончили колледж. Рост числа образованных людей повышает спрос на высококачественные товары, книги, журналы и туристические поездки. Потребители с высшим образованием смотрят меньше телевизионных программ, чем остальное население.
В 1982 г. в стране работали 112 млн. человек. С 1961 по 1980 численность служащих возросла с 43 до 51% всей рабочей силы, численность рабочих уменьшилась с 36 до 33%, число занятых в сфере обслуживания осталось стабильным - на уровне 13%, а численность сельскохозяйственных рабочих упала с 8 до 3%. По прогнозам Бюро трудовой статистики США, в течение 80-х годов наибольший рост числа занятых будет наблюдаться в следующих областях профессиональной деятельности: инженерное дело, наука, медицина, компьютерная техника, общественные науки, торговля, делопроизводство, строительство, холодильная техника, здравоохранение, оказание личных услуг, охрана (описание еще одной тенденции занятости дается во врезке 9).
В рамках краткосрочного и среднесрочного периодов отмеченные демографические тенденции являются исключительно надежными факторами развития. Фирма может взять перечень основных демографических тенденций и точно определить, какое значение будет иметь для нее каждая из них. Результаты подобной работы применительно к трем отраслям деятельности представлены в табл. 3. Например, для авиакомпаний все перечисленные демографические тенденции должны положительно сказаться на уровне продаж и доходов.
Рынки 20 крупнейших СМА Соединенных Штатов
Место
по величине
Численность населения, человек
1
Нью-Йорк, штат Нью-Йорк
9 120 000
2
Лос-Анджелес - Лонг-Бич, штат Калифорния
7 478 000
3
Чикаго, штат Иллинойс
7 104 000
4
Филадельфия, штат Пенсильвания
4 717 000
5
Детройт, штат Мичиган
4 353 000
6
Сан-Франциско - Окленд, штат Калифорния
3 251 000
7
Вашингтон, округ Колумбия
3 061 000
8
Даллас – Форт-Уорт, штат Техас
2 975 000
9
Хьюстон, штат Техас
2 905 000
10
Бостон, штат Массачусетс
2 763 000
11
Нассау – Саффолк, штат Нью-Йорк
2 606 000
12
Сент-Луис, штат Миссури
2 356 000
13
Питтсбург, штат Пенсильвания
2 264 000
14
Балтимор, штат Мериленд
2 174 000
15
Миннеаполис – Сент-Пол, штат Миннесота
2 114 000
16
Атланта, штат Джорджия
2 030 000
17
Ньюарк, штат Нью-Джерси
1 966 000
18
Анахейм – Санта-Ана - Гарден гроув,
штат Калифорния
1 933 000
19
Кливленд, штат Огайо
1 899 000
20
Сан-Диего, штат Калифорния
1 862 000
для деятелей рынка
