Профессор Марри Мелбин выдвинул тезис о том, что новые горизонты открываются для Америки не в космическом пространстве, а во времени земных суток. Все большее число людей, особенно в городах, бодрствуют всю ночь. Мелбин подтверждает свой тезис статистическими данными. В 1977 г. примерно 13,5 млн. человек - 18% всей рабочей силы - полностью или частично трудились в ночную смену. В 1929 г. ни одна бостонская радиостанция не работала ночью. В 1974 г. 57% радиостанций города вели круглосуточное вещание. Доля американских домохозяйств, принимающих телевизионные передачи в интервале с часу ночи до семи утра, возросла с 4,4% в 1973 г. до 5,8% в 1977 г.
Бодрствующие по ночам создают новые рынки. Допоздна остаются открытыми предприятия общепита. Магазины товаров повседневного спроса работавшие раньше по 16 часов в сутки, сейчас во многих случаях перешли на круглосуточный режим работы, и 20% их общего оборота приходится на время от полуночи до семи часов утра. За период с 1973 по 1977 г. число ночных деловых переговоров по телефонным сетям фирмы «Белл систем» выросло более чем на 50%. В Балтиморе успешно проводятся послеполуночные экскурсионные поездки по городу, получившие название «Турне для полуночников». Колледж «Тритон комьюнити» в г. Элк-Гроув, штат Иллинойс, предлагает занятия в ночную смену, и главная трудность - поиски преподавателей, а не студентов. В скором времени, по мере увеличения числа бодрствующих по ночам, у нас, возможно, появятся круглосуточно работающие универмаги и модные магазинчики.
Влияние перемен в составе населения на конъюнктуру
в трёх сферах деятельности
Тенденция
Авиакомпания
Одежда
Бытовая электроника
Поколение времен
«детского бума»
входит в средний возраст
С годами у многих будет появляться все больше свободных денег для оплаты путешествия + + +
С годами будут больше тратить на одежду, переходя от покупки дешевой повседневной одежды к более высококачественной + + +
Растущие доходы обеспечат средства для приобретения стереосистем, телевизоров и другой аппаратуры более высокого качества + +
Растет число пожилых людей
У них есть время на путешествия, но инфляция может лишить их необходимых для этого средств +
Пожилые меньше тратятся на одежду
Спрос небольшой, часто вынуждены обходиться устаревшей аппаратурой
Растет число работающих женщин
Второй источник доходов позволяет большему числу женщин совершать поездки; растёт число одиноких женщин, располагающих деньгами + + +
Деловым женщинам нужно больше одежды, и они располагают деньгами для её покупки + + +
Способны покупать товаров больше и более высокого качества + +
Измельчение семейных ячеек
Располагают большей суммой доходов после уплаты налогов в расчете на каждого члена семьи; считают воздушный транспорт экономически выгоднее наземного + +
Тенденция к приобретению высококачественных товаров, обеспечивающих более высокие прибыли розничной торговле + +
Большая сумма доходов в расчете на человека; электронные развлечения вытесняют прочие виды семейных занятий + +
Примечание. + + + - весьма положительное влияние, + + - положительное влияние,
+ - слабое положительное влияние
Экономическая среда
Помимо самих людей, для рынков важна еще и их покупательная способность. Общий уровень покупательной способности зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений и доступности кредита. На покупательной способности сказываются экономические спады, высокий уровень безработицы, растущая стоимость получения кредитов.
Ответной реакцией многих американцев на сегодняшнюю экономическую конъюнктуру стал более осторожный подход к совершению покупок. Чтобы сэкономить деньги, они стали покупать больше товаров «магазинных марок» и меньше товаров «общенациональных марок». Многие фирмы стали выпускать «экономичные» варианты своих товаров, а в рекламных обращениях делать упор на привлекательность цен. Некоторые потребители отложили покупки товаров длительного пользования, другие - наоборот, ускорили их из-за опасений, что в следующем году цены поднимутся на 10%. Многие семьи почувствовали, что большой дом, две машины, путешествия за границу и получение высшего образования в частных учебных заведениях им уже не по карману. В тo же время, как видно из табл. 4, произошло перераспределение процентных долей затрат по ряду товарных категорий, например затраты на продукты питания и одежду.
Распределение расходов на потребление, %
Цель затрат
1960 г.
1970 г.
1980 г.
Продукты питания, напитки, табак
27,1
23,8
21,9
Жилье
14,8
15,2
16,3
Операции по уходу за жильем
14,2
14,2
13,7
Транспорт
13,1
12,5
14,5
Медицинское обслуживание
7,2
8,1
9,9
Одежда, аксессуары, драгоценности
8,9
9,0
7,4
Отдых и развлечения
5,5
6,6
6,4
Расходы на личные нужды
4,3
5.1
5,3
Расходы на личную гигиену
1,6
1.8
1,4
Прочие нужды
3,3
3,7
3,2
