Прорваться сквозь шум полностью

Если интернет – это город, то YouTube исполняет функции онлайн-библиотеки. Теперь, в 2019-м, когда кто-то заходит в YouTube, это делается с конкретной целью. Это схоже с идеями прежних дней, когда люди заходили в библиотеку в поисках какой-то конкретной книги или статьи на конкретную тему. Сегодня пользователи заходят в YouTube ради того контента, который им интересен, будь то новый музыкальный клип или объяснение, как поменять свечи в машине, или чтобы вдохновиться очередным рецептом для ужина.

Поисковая система – ключевой элемент YouTube на сегодняшний день (в конце концов, хостинг принадлежит Google), но сама платформа со временем разрослась. Созданный в 2005-м и выкупленный Google в 2006-м, YouTube изначально был платформой для вирусных роликов. Первый сайт, позволявший людям выпендриваться, если можно так сказать, друг перед другом и перед всем миром, выстраивая свой собственный бренд. В каком-то смысле YouTube появился, чтоб стать чем-то вроде телевидения для интернета, где каждый пользователь стал бы одновременно и вещателем, и аудиторией.

Каналы YouTube были – а многие до сих пор остаются – сконцентрированы исключительно на их владельцах. Ожидалось, что тот, кто управляет каналом, будет задействован в контенте, будет звездой своего шоу. За небольшим исключением влиятельные пользователи YouTube не публикуют ролики других людей или компаний на своих каналах.

Ранние покорители YouTube ознаменовали собой поворотный момент в жизни брендов. Как только миллениалы отвернулись от экранов телевизоров в поисках нового и более оригинального контента в интернете, родилось новое поколение медиазвезд. В те времена царил дух первооткрывательства – молодежь чувствовала, что самостоятельно открывает новые таланты, а не получает звезд, навязанных со стороны «недостижимых» СМИ, отчего аудитория, как говорится, душой болела за успех своих новых кумиров. Люди чувствовали, будто это и их успех тоже.

Наступил новый рассвет для очередного поколения режиссеров, который привел к всплеску популярности обмена роликами. По мере расширения рынка с ним росло и качество контента. Некоторые видео снимались в сверхвысоком разрешении 4K и содержали выразительную историю, достойную полноценной экранизации, но все они несли в себе настроение и видение своего автора, являясь абсолютным отражением своего времени.

Лучше становилось не только качество. За последние 10 лет количество контента из скромного ручейка превратилось во вселенский потоп. В 2019 году в YouTube заливается свыше 500 000 часов видеоконтента ежедневно. Просто задумайтесь: 500 000 часов. Ежедневно. Это просто невероятная статистика, и для платформы она означала ровно две вещи.

Во-первых, невообразимый информационный шум, исходящий от всего этого контента, практически к нулю свел шанс рядовых пользователей и брендов добиться вирусности. Очевидно, сама возможность все еще сохраняется, однако всё против вас, и лично я бы на эту лошадь не ставил.

Во-вторых, весь этот шум превратил YouTube в универсальный фильтр для контента практически на любую тему, которую вы только можете себе представить.

Такое развитие позволило YouTube стать гораздо более интересным явлением, нежели он изначально задумывался. Весь контент, который когда-то впервые появился на платформе, там же и хранится, а значит, доступен всем заинтересованным пользователям. А когда YouTube начал разделять все эти миллиарды часов контента по категориям, да еще и при поддержке пользователей, которые отмечали ролики некими ключевыми словами и фразами, платформа окончательно превратилась в публичную онлайн-библиотеку видео.

За последние пять лет YouTube сбросил с себя образ собирателя вирусных однодневок и прославился историей поиска по запросам. Так как платформой владеет Google, популярнейшая и наиболее известная поисковая система, то процесс подбора и выдачи контента по запросу буквально вшит в ДНК платформы, и эта функция сейчас добилась невероятных успехов. В 2018-м в YouTube ежедневно просматривалось более 5 миллиардов роликов. Для вашего понимания: канал на кабельном ТВ имеет в среднем 500 000 зрителей в день. Да, сравнение не совсем корректное, но в целом вы понимаете, к чему все идет. Благодаря встроенному поиску YouTube поглощает онлайн-видео, как настоящее чудовище.

А чтобы убедиться, что рост не остановится, YouTube сейчас уделяет гораздо больше внимания индивидуальным подборкам контента для каждого пользователя, нежели забрасыванию всех подряд вирусными видео. Сайт нацелен на то, чтобы помочь вам найти особенный контент и дать вам именно то, что вы хотите, используя свой искусственный интеллект для оценки вашей истории поиска и просмотров.

Стоит признать, что этот поисковый алгоритм – вещь спорная. Сторонники заявляют, что ИИ знает ваши потребности лучше вас самих. Но так как совершенства еще только предстоит добиться, разумеется, бывают примеры, когда результат поиска более чем плачевный.