потребитель готов сегодня заплатить деньги. Товары и услуги понимаются здесь в широком смысле слова : это могут быть здания и сооружения, жилье, имущество, потребительские и промышленные то -вары, информация, интеллектуальная продукция (идеи, открытия, патенты и т. п.), деньги, валюта, ценные бумаги и любые другие товары, работы и услуги. Но чтобы реализовать любой из указанных товаров, надо его иметь. Этот товар предприниматель делает сам или получает, а затем реализует. Поэтому предпринимательство можно разделить на производственное, коммерческое и финансовое. Каждый вид имеет свою специфику, особенности и, следовательно, свою технологию. Будучи относительно самостоятельными видами предпринимательской де -ятельности, они пронизывают и дополняют друг друга, т. е. один вид деятель ности может содержаться в другом.
Глава 48. Производственное предпринимательство
К производственному предпринимательству относится деятельность, на -правленная на производство продукции, проведение работ и услуг, сбор, обработ -ку и предоставление информации, создание духовных ценностей и т. п., подлежа -щих последующей реализации потребителям. Основным полем приложения его усилий являются производственные предприятия и учреждения. Круг интересов производственного предпринимательства довольно раз -нообразен, и для его реализации требуются финансовые и материальные ресурсы, порой довольно значительные. Стремление получить как можно большую прибыль при наименьшем риске предполагает осуществление соответствующей технологии ведения дела. Исходным элементом этой технологии является выбор основной области деятельности. Ее содержательная сторона определяется финансовыми ресурсами и лич - ными склонностями предпринимателя вида деятельности и предполагает про -ведение предварительного маркетинга, т. е. изучения, насколько предлагаемый товар или услуга необходимы потребителю, стабильны ли спрос на них, его ве -личина и тенденции развития в будущем, каковы возможная продажная цена единицы товара, его издержки производства и реализации, предполагаемые объемы продаж. Результатом производственной предпринимательской деятельности яв - 169
