Годсик сразу внес множество новшеств в команду Федерера и приложил все усилия, чтобы сделать из него «всемирную спортивную икону» (по его любимому выражению), а также полностью использовать его маркетинговый потенциал. С 2006 года он начал вести новые переговоры с уже существующими спонсорами и досрочно расторг некоторые контракты, например с Maurice Lacroix, место которого вновь занял Rolex. Заключались и новые договоры, например со швейцарской компанией Jura, производившей кофемашины. С производителем спортивного оборудования Wilson Федерер подписал пожизненный контракт.
Годсику было только на руку, что компания Федерера до этого практически не заключала спонсорских контрактов и поэтому не успела совершить много ошибок. Американец подошел к этому делу с позиций накопленных знаний и опыта, так как имел уже ясное представление о том, как заключаются сложные договоры в мире профессионального тенниса. Он был настроен только на долгосрочное сотрудничество с первоклассными компаниями. Партнеры, по его словам, должны были отправляться вместе с Федерером не на короткую прогулку, а в долгое путешествие и делить с ним и хорошие, и плохие времена. «Передо мной был белый холст, и мы могли написать на нем потрясающую картину». При этом он всегда подчеркивал, что является частью команды Федерера, а не наоборот. «Мы все время старались свести Роджера с брендами, к которым он имеет какое-то отношение. Мы искали “голубые фишки”, занимавшие лидирующие позиции в своих отраслях и известные во всем мире. И, разумеется, мы заключали партнерские соглашения в его родной стране. Хотя он стал международно признанным кумиром, нам было важно, чтобы он сохранял свои швейцарские корни».
Весной 2007 года Федерер подписал свой первый по-настоящему большой рекламный контракт с концерном, не связанным с теннисом и не имевшим швейцарской прописки. В Дубае он вместе с Тайгером Вудсом и французским футболистом Тьерри Анри стал одним из трех рекламных послов компании Gillette, производившей принадлежности для бритья. Это трио сменило английскую звезду футбола Дэвида Бекхэма. Дорогостоящий контракт стал важной вехой для Федерера. Многочисленные маркетинговые кампании, проводившиеся в 150 странах мира, сделали из него мега-звезду мирового класса, и он стал очень популярной фигурой не только в спортивном мире.
В том же году его партнером стала фирма NetJets, занимавшаяся деловыми и частными авиаперевозками. Благодаря этому партнерству он стал все чаще пользоваться частным самолетом, особенно на коротких расстояниях. Весной 2008 году был подписан упомянутый ранее договор с Mercedes-Benz China Ltd. К нему прилагалась программа развития тенниса в Китае, осуществляемая совместно с Китайской федерацией тенниса и ставившая своей целью поддержку юниоров и рост мастерства игроков.
Для швейцарских фирм Федерер стал настоящей находкой, хотя и недешевой. Он олицетворяет ценности, традиционно считавшиеся истинно швейцарскими, – надежность и качество. Инициалы RF, разработанные совместно с его поставщиком спортивной одежды Nike, отражают другие положительные качества Федерера – класс, честную игру, элегантность, талант, вдохновение, дружелюбие, бойцовский дух, мужество, жизнеутверждающую позицию, гордость, интуицию, атлетизм, творчество, страсть, самоотдачу, человечность, готовность к самопожертвованию, сострадание и симпатию, а также немного магии. О таком сочетании многим спонсорам приходится только мечтать.
Оформляя монограмму RF, компания Nike опиралась на образец, предложенный Миркой еще в 1993 году и используемый для косметической продукции, – буква R без горизонтальной черты, переходящая в букву F. Nike слегка видоизменила дизайн, удалив вертикальную черту из буквы F.
С тех пор этот логотип украшает все продукты Nike, которыми пользуется Федерер. Ему не нужно искать обходные пути, подбирая себе замысловатые символы вроде крокодила, как у Рене Лакоста, или бычьих рогов, как у Рафаэля Надаля. Логотип RF продолжает традицию использования в рекламных целях инициалов, которой следуют Тайгер Вудс (TW) в гольфе или Криштиану Роналду (CR7) в футболе. Сходство логотипов RF и TW не должно удивлять, так как менеджеры обоих спортсменов Тони Годсик и Марк Стайнберг – давние друзья и коллеги.
Правда, в 2018 году Федереру пришлось временно расстаться со своим логотипом. Его десятилетний договор с Nike истек, а по поводу продления обе стороны пока никак не могут договориться, так как их представления о сотрудничестве слишком расходятся. Федерер заключил долгосрочный рекламный контракт с японским брендом Uniqlo. Это дает ему шанс даже после завершения теннисной карьеры сохранять свои позиции в мире моды. Кроме того, японцы специализируются в первую очередь не на спортивной, а на повседневной одежде.
