У каждого успешного аккаунта свой стиль репрезентации животного и свои узнаваемые мотивы. Так, хозяин Локи пишет о единении с природой и цитирует соответствующие поэтические тексты, например стихотворения из сборника «Листья травы» Уолта Уитмена или «Неизбранную дорогу» Роберта Фроста. Напротив, лейтмотив постов Эрика – солидарность с офисными работниками (
Когда люди спрашивают меня, как я зарабатываю на жизнь, я обычно рассказываю лишь половину правды: «Я фотограф». Но правда намного более странная: я использую возможности, которые открываются благодаря тому, что у меня (в основном случайно) есть знаменитая собака. Было ли правильным решение уйти с работы, чтобы заниматься этим? Я хотел бы ответить «да», но правда в том, что я никогда этого не узнаю, потому что я не пошел другим путем.
Анализируя витальность животных-компаньонов как фактор мотивации потребления новых продуктов и сервисов, способных поддерживать их здоровье и удовлетворенность жизнью, Николь Щукин подчеркивает, что в условиях свободного рынка интенсивность процессов, которые приносят прибыль, стремится к предельным значениям. Щукин называет этот феномен «капитализмом на стероидах»315. Он может проявляться как в распространении безобидных, но бесполезных для питомцев процедур, так и в предложении услуг, которые заставляют больных животных страдать от медицинских процедур ради преследования призрачного шанса продлить их жизни. Ускорение процессов, сопровождающих капитализацию жизненной энергии животных в цифровом пространстве, стимулирует использование неоднозначных приемов их репрезентации.
