Карина Гайдарова: Нет, у нас было программ. Допустим, все фотографии, которые есть в наших социальных сетях — это просто фотки со съемок. Всего на двух сменах был фотограф (это был мой друг-блогер), который любезно согласился помочь. Он сделал несколько хороших снимков, которые мы успешно опубликовали в сеть с целью продвижения. Помню, что сразу ничего не получалось, но все происходило в момент, когда две крупные социальные сети еще функционировали в России. И все же в один момент нам повезло. Иногда я ещё нажимала на кнопку «продвигать», когда были хоть какие-то свободные деньги. Например, 500 рублей в неделю. Также наш монтажёр на чистом энтузиазме создавал короткие видеоролики (трейлеры, тизеры, промо) для продвижения в ныне запрещенных соцсетях. Так, был кейс, когда одно видео залетело на 16 000 просмотров. Подобные случаи давали еще большую мотивацию заниматься публикацией промо-роликов. Можно сказать, что все наше продвижение было на уровне «ну выложу, раз есть свободная минута». А потом, когда нам нужно было собирать просмотры, мы уже старались производить подобный контент более осознанно и подготовлено. Я работала одно время медиаменеджером в компании Easy Media (OMD OM Group). У них есть подразделение медиа, в котором у меня уже были связи. Так, по знакомству нам сделали медиаплан по себестоимости, который успешно работал весь октябрь и ноябрь. Пришла к мысли, что все-таки подобной деятельностью должны заниматься маркетологи. Если говорить о личных профилях съемочной группы в социальных сетях, то весь контент создавался собственными руками. У нас были картинки с заставками для каждой серии, там же были добавлены ссылки на YouTube. По сути, пытались запустить сарафанное радио. Однако такие истории не приносили больших плодов, ведь мы не имели знаменитый кастинг на тот момент.
Что включал в себя медиаплан, который был разработан вашими коллегами?
Карина Гайдарова: Там была стратегия для YouTube и VK. Все серии были опубликованы только на YouTube. В данном случае акцент делался на прероллах. А в VK была баннерная реклама, которая вылазит в окошечке. Также мы параллельно делали платные публикации в сообществах о кино. Стоит отметить, что она была очень дешевой, примерно 1 000 рублей за публикацию в 10 группах. Так, публиковался стандартный анонс с приложением трейлера. Помню, что еще коллеги сделали размещение баннерной рекламы на черных сайтах. Например, сайт Lordfilm, который славится большими показателями переходов и лояльной аудиторией.
Насколько медиаплан оказался эффективным и привело ли это к повышению просмотров на YouTube?
Карина Гайдарова: Да, план оказался очень эффективным. Мы собрали, по-моему, 3 миллиона просмотров на YouTube и порядка 11 миллионов в VK. Проект имел очень хорошие показатели. Убедились в этом, когда в начале ноября получили сводки о рейтингах. Удивительно, что мы думали, о том, что наша целевая аудитория — это дети от 16 до 25 лет. Однако показатели говорили об обратном — 20—30 лет. То есть, процент аудитории 16-летних крайне мал. Даже сейчас показатели на START дают понять, что проект действительно интересен более взрослой аудитории. В итоге, могу сказать, что медиапланы — это действительно рабочая история.
А как продвигался сериал после покупки видеосервисом START?
Карина Гайдарова: Дальше раскруткой уже занимается платформа. Когда видеосервис покупает определенный контент, то весь маркетинг лежит на его плечах. Они тоже делали публикации в своем телеграм-канале. Если не ошибаюсь, 2—3 раза в неделю создавались публикации в запрещенной социальной сети, для продвижения новых серий. Еще START запустил рекламу на своем телеканале.
Сериал продлили на следующий сезон. Вы вновь будете выступать продюсером?
Карина Гайдарова: Да, конечно. Это мой авторский проект. Я придумала завязку второго сезона, которая вновь основана на моей истории. Сезон уже снят и выходит в январе 2024 года. Мы уже смонтировали первые четыре серии, сейчас на подходе остальные. Могу с уверенностью сказать, что со вторым сезоном у нас все гораздо интереснее. Например, у ИРИ появилась предоплата — те самые ценные ресурсы для запуска производства. Я являюсь ведущим продюсером. Могу сказать, что у нас был большой бюджет. У нас было 11 машин каравана. На локации находилось все, что нам было необходимо. Также была экспедиция, в которой большую часть времени мы провели в Геленджике на съемках.
Будет ли второй сезон таким же душевным, как первый?