Компоненты фигуры политика:
репутация; заслуги; связи; навыки;
проекты; познания; методы;
высказывания, публикации, поступки.
В обществе во всякий период времени есть политические деятели, имеющие шанс на приход к власти, и деятели, не имеющие такого шанса, но способные худо-бедно представлять и защищать ту группу, которая является их «социальной базой». Политики, работающие на «бесперспективные» группы, могут вовсе не бедствовать, если у этих групп есть деньги.
По отношению к «социальной базе» для политика возможны следующие стратегии:
1. Быть самостоятельной фигурой — лавировать, искать опору, которая в текущий момент более надежна.
2. Отрабатывать «социальный заказ» некой влиятельной группы и сохранять ей верность при любом повороте событий.
3. Выбрать средний путь: сочетать и/или чередовать обе указанные тактики.
Некоторые интеллектуальные специальности развивают умение красиво говорить, но не обременяют ответственностью и административными обязанностями. Таковы, к примеру, профессии журналиста, адвоката, преподавателя, актера. Людям этих профессий легко попасть в политику. Правда, когда это случается, они способны потопить реальные дела в остроумной правдоподобной завораживающей говорильне. Говоруны — большая и труднораспознаваемая опасность для политических движений.
Политическому деятелю, занимающему выборные должности, требуется «запасной аэродром» на случай неизбрания на один из сроков. Но если этот деятель популист, то ему нежелательно иметь много собственности или занимать высокооплачиваемую должность в частном предприятии. Поскольку надо чем-то кормиться в период вынужденной паузы, то лучший выход — создать себе синекуру в виде председательства в какой-нибудь ассоциации или ассамблее, в каком-нибудь союзе или конгрессе и т. п. Это должно быть негосударственное формирование с небольшим количеством членов (10..100), претенциозным названием и неопределенным статусом. (Это гораздо менее хлопотно, чем содержать партию, так как партия, чтобы не быть смешной, должна быть массовой, а массовость дорого стоит.) Должность, которую политик занимает в этом формировании, должна считаться его главной социальной ролью — чтобы на вопрос «Кто такой?» отвечали «Председатель того-то». Попутно можно, не афишируя, состоять членом совета директоров или советником в каком-нибудь банке и т. д.
Одни и те же статьи могут перепечатываться в разных газетах. Один и тот же деятель может состоять в нескольких организациях (этих «несколько» у некоторых набирается порядка двадцати и более). Несколько организаций могут группироваться в различных сочетаниях, образуя организации с коллективным членством. Помимо организаций, зарегистрированных в установленном порядке, могут создаваться различные комиссии, советы и пр., множащие количество политических «субъектов» и прибавляющие вес некоторому политическому направлению. Таким образом, горстка активистов может имитировать широкомасштабное общественное движение, не представляя по сути никого, кроме самих себя.
После того как человек попал в обойму политических звезд, его очень трудно оттуда вытеснить. Даже если он хочет успокоиться, его побуждают к действиям другие. Без должности он не остается. Часто работает формула «0+0=1»: захудалая контора приглашает директорствовать прогоревшего, но известного политика. Ему нужно спасать репутацию, ей — привлечь к себе внимание. Симбиоз обычно удается. Вместо того чтобы послать подальше и политика, и контору, люди обращаются с ними как с чем-то значимым.
Если кандидат в депутаты не является национальной или местной знаменитостью, важнейшими компонентами его имиджа становятся партийная принадлежность, должность, национальность, биография, некая ключевая заслуга и некий главный призыв.
Надо представлять кандидата так, чтобы каждый избиратель мог дофантазировать его образ соответственно своим предпочтениям. Для этого надо в биографии и в программе избегать деталей, кроме безусловно положительных.
Большое значение имеет способность производить благоприятное впечатление. Она вполне может заменить и героическую биографию, и правильную политическую позицию. Люди должны видеть перед собою честного, доброжелательного, уравновешенного, рассудительного человека. Они будут думать, что он если и не совершит в качестве депутата никаких подвигов, то хотя бы не сосредоточится на личных интересах, но, может быть, даже сделает что-нибудь хорошее для своего избирательного округа.
Для избрания по партийному списку лучше жить в столице: легче прибиться к сильной команде. Для избрания по отдельному мандату удобнее действовать из провинции: меньше ярких конкурентов.
