Вспоминаю свой давний разговор с преподавателем УрГУ Валерием Марковичем Паверманом. Я тогда делилась с ним мнением о спектакле одного заезжего самодеятельного театра и сказала так: "Нужно еще сделать скидку, что у них мало денег." Он мне возразил: "В искусстве нельзя делать скидки". Тогда его слова показались мне высокопарными. Но сейчас-то я понимаю, что грош цена всем этим оговоркам типа "у них мало денег", когда речь идет об искусстве. А так хочется верить, что телевидение в своих лучших традициях всетаки является искусством!..
Хочется верить и в то, что телевизионщики, подобно мартовским котам помечающие территорию телеэфира, наконец угомонятся и займутся тем, на что они, собственно, и получали лицензию Областной комиссии по телевидению и радиовещанию -- созданием и трансляцией собственных телепрограмм, т.е. творчеством.
Телевизор смотрела Нинель Митрофанова
АТН + MTV = Авторское Музыкальное ТВ?
26 сентября в Москве и в Санкт-Петербурге началось вещание "Музыкального ТелеВидения", а ровно через месяц, 26 октября, оно появится и у нас в Екатеринбурге. Однако сенсацией этой недели стало не только известие об этом. Не меньшей сенсацией стало сообщение о том, что музыкальные клипы "MTV" будет крутить не кто-нибудь, а телекомпания "АТН".
Для Екатеринбурга появление "MTV" - событие из ряда первостепенных. А вот для Москвы появление круглосуточного музыкального канала потрясением не стало. Дело в том, что новый канал отличается от старого "BIZ-TV" только известными на весь мир заставками. А так и хозяин остался прежний (записывавший безголосую дочку Борис Зосимов), и ведущие. Но и им было все равно приятно, ведь, как говорит Мик Джаггер в рекламном ролике "MTV": "You are watching not just TV, but MTV" ("Вы глядите, дескать, телевидение не простое, а золотое"). А для "Диск-канала" на ТВ-6 и для "Муз-ТВ" вообще конфуз получился: их продукция стала с каждым днем, с каждым часом терять своего зрителя.
А начиналось все с того, что в апреле этого года Борис Зосимов подписал с руководством "MTV International" и "MTV Network" лицензионное соглашение, предполагающее для российской стороны полный доступ к видеопродукции компании, консультации лучших специалистов, тренинг российских сотрудников в нью-йоркской штабквартире. Кроме того, "MTV International" внес российскую компанию в свою рекламные планы, что в нынешних условиях, согласитесь, тоже немаловажно.
В ближайшее время "лучшее в мире музыкальное телевидение", кроме нас, будут смотреть жители Нижнего Новгорода и Воронежа. Дальнейший план распространения сигнала предполагает присоединение к системе вещания десяти городов в 1999 году и еще двадцати пяти -- в 2000-м. Руководство "МТВ Россия" не делает ставку на популярный у нас сетевой метод, предполагающий ретрансляцию программ региональными станциями, а планирует воспользоваться находящимся на орбите спутником.
На быструю прибыль г-н Зосимов не рассчитывает. Выйти на уровень рентабельности планируется через два года, хотя обычно при запуске телеканала, по западным меркам, первые доходы начинают поступать только года через четыре. Но Россия -- страна особая! Может, денежки потекут рекой и раньше. Видимо, так рассуждают американцы. Сперва же канал будет существовать на деньги инвесторов - самого г-на Зосимова и некоего американского инвестиционного фонда.
В заслугах "MTV" значатся открытие видеоклипа как нового жанра, раскручивание большинства звезд шоу-бизнеса (например, Курта Кобейна и группу "Nirvana"), а также поиск новых талантов. Глядишь, и у нас кого-нибудь отыщут. Тем более, что иностранщины в эфире будет не так много: соотношение отечественных и западных клипов должно быть пятьдесят на пятьдесят.
А вот в активе "АТН" за год сущестовования значится попытка создать авторские телевизионные новости -- "Известия". Нельзя сказать, что попытка эта неудачная, но и особых успехов-то нет. Так называемый "блок деловой информации", в простонародье именуемый рекламой, у них и раньше-то был довольно хилым, а теперь вообще иссяк. Рекламодателей ведь, как английский газон, нужно стричь много лет, чтобы стал виден результат.
Но время у нас, как известно, нас не терпит. И вот вам кардинальные перемены! Нате -- вам! Московскому "СТС" придется теперь продолжить свое путешествие по екатеринбургским каналам, а местным "АТН", взявшим инициативу в свои руки и быстрее других решившимся транслировать "MTV", придется, по всей видимости, ориентироваться на новую возрастную группу. Ведь, если на Западе возрастные границы эмтивишной аудитории простираются от 14 до 30 лет, то у нас, по мнению психологов, потенциальная аудитория такого канала -- почти исключительно подростки.
