С начала 2010-х годов для работы с интернет-аудиторией разных стран Russia Beyond the Headlines запускает региональные версии портала rbth.com. В 2012 году в Балканском регионе у проекта появился сайт на греческом языке (существовал до конца 2015 года), затем на сербском, македонском и хорватском, в 2015 году – на болгарском, в 2016 году – на словенском.
После ребрендинга 2017 года руководство проектом осуществляет АНО «ТВ-Новости». Сегодня он известен под названием Russia Beyond и сосредоточен на таких темах, как культура, образование, наука и технологии, туризм, lifestyle и жизнь в России.
В 2015 году на Балканах появляется новый интернет-проект «Спутник», принадлежащий федеральному МИА «Россия сегодня», который на Балканах представлен на греческом и сербском языках.
К частным медийным инициативам в регионе относится информационное агентство NewsFront с главным офисом в Крыму, работающее в том числе на болгарском и сербском языках. Сербская редакция, по словам ее руководителя Оксаны Сазоновой, является сильнейшей среди иностранных редакций NewsFront. В 2011/12 году в Сербии предпринималась попытка выпуска глянцевого журнала Rusija Danas, которая не получила долгосрочного развития. Еще одним «пробным» проектом стала инициатива газеты «Аргументы и факты» в сотрудничестве с сербским журналом «Печат». В целом для запуска частного СМИ на Балканах российским медиаменеджерам необходимо разработать грамотную бизнес-модель и стратегию работы с местной аудиторией, отмечают эксперты.
К одному из ключевых событий в области развития медиаприсутствия России на Балканах относится появление в Сербии медиацентра «Руски експрес». Как отмечает политический обозреватель «Первого канала» Евгений Баранов, проект был задуман для производства качественного контента для российских каналов: балканский корпус собственных корреспондентов российских СМИ невелик, позволить его себе могут лишь крупнейшие государственные информационные агентства.
Со временем «Руски експрес» перешел от отработки инфоповодов к их созданию. Сегодня медиацентр успешно занимается организацией культурных и массовых событий, став одним из ключевых акторов «мягкой силы» России на Балканах. «Нам удалось привезти в Белград первую громкую премьеру [фильм Никиты Михалкова “Солнечный удар” в 2014 году], с чего началась история масштабного возвращения русского кино на эти просторы. Промежуточным ее итогом стала работа сербского актера Милоша Биковича с русскими кинематографистами, в частности – над фильмом “HYPERLINK «https: //balkanist.ru/marsh-brosok-na-slatinu-kak-predtecha-putina/» Балканский рубеж”, вызвавшим столь острую реакцию наших западных “партнеров”. Как выяснилось, даже такая “ерунда”, как двухчасовой фильм, может аукнуться [на Западе] так, что мало не покажется», – говорит Евгений Баранов.
В том числе за счет появления на Балканах таких фигур, как Никита Михалков, стал расширяться и круг людей, заинтересованных в работе на Балканах. Следствием работы медиацентра также стала реализация масштабного проекта «Бессмертный полк» и принесение Благодатного огня в Сербию, объединившее 60 тыс. человек и сделавшее Белград православной столицей Балканского региона.
«Идея “Бессмертного полка” появилась впервые четыре года назад. В этом году было официально заявлено, что “Бессмертный полк” станет ежегодным официальным государственным мероприятием в рамках празднования Дня Победы 9 мая, что для региона нетипично: здесь этот праздник отмечали 8 мая. В этом году (и в последующие) как в Белграде, так и в десяти крупнейших городах Сербии “Бессмертный полк” будет идти как самостоятельное государственное мероприятие, совмещенное с салютом и военным парадом», – рассказал Евгений Баранов.
Еще одной инициативой, реализованной благодаря «Рускому експресу», стало появление балканского представительства «Русской гуманитарной миссии», учрежденной депутатом Государственной думы Евгением Примаковым. За три года существования оно стало отдельным направлением деятельности РГМ.
Впрочем, несмотря на активность отдельных российских медиапроектов на Балканах, эксперты отмечают, что нерешенным остается ряд глобальных задач, таких, например, как формулирование четкой стратегии российского медиаприсутствия в регионе.
«Прежде всего, нужно ответить на вопрос, а что Россия может дать балканским народам в сегодняшних условиях? Чем она может быть интересна, помимо исторических традиций, гастролей и поддержки СБ ООН?» – говорит Петр Искендеров. По его мнению, среди жителей Балкан нет четкого понимания ответа на этот вопрос.
