Если вы хотите пить, то стакан воды для вас имеет очевидную полезность, удовольствие от второго стакана уже будет меньше, от третьего еще меньше. Четвертый стакан воды будет иметь практически нулевую полезность. Наоборот, если объем потребляемых благ уменьшается, то предельная полезность каждой из остающихся в распоряжении потребителя единиц товара возрастает.
Основоположники теории предельной полезности исходили из количественного (кардиналистского) подхода. Считают, что потребитель субъективно оценивает полезность блага и измеряет ее количественно при помощи условных единиц – «ютили». Однако какой смысл в таких измерениях, если каждый потребитель имеет свою шкалу предпочтений?
При ординалистском (порядковом) подходе предполагается не измерять полезность, а упорядочивать наборы товаров в соответствии с предпочтениями потребителя. При таком подходе потребитель должен отдать предпочтение одному из двух предлагаемых наборов товаров. Причем сокращение потребления одного товара может быть заменено увеличением потребления другого без снижения общей полезности данного товарного набора.
Когда возникает вопрос о выборе оптимального набора товаров, то он может быть решен с помощью кривых безразличия.
Кривая безразличия – линия, каждая точка которой представляет такую комбинацию двух товаров, что потребителю безразлично, какую из них выбрать. Кривая безразличия является нисходящей и выпуклой по отношению к началу координат и строится для двух товаров. Совокупность кривых безразличия образует карту безразличия: чем дальше от начала координат, тем больше величина полезности, соответствующая каждой кривой.
У кривых безразличия можно выделить следующие свойства:
1) они не могут пересекаться;
2) они являются выпуклыми;
3) они имеют отрицательный наклон, причем угол наклона – это отношение предельной полезности товара А к предельной полезности товара В.
Все вышесказанное относится к стандартным наборам товаров. Однако существуют и другие формы кривых, характеризующие нестандартные вкусы потребителей:
1) кривая безразличия – горизонтальная линия. (Виктор не отдаст ни одной груши, сколько бы ему ни давали взамен яблок, т. к. он их не ест);
2) кривая безразличия – вертикальная линия. (Виктория не отдаст ни одного яблока, сколько груш ей бы ни предлагали взамен. Она не ест груши);
3) кривая безразличия взаимозаменяемых товаров. (Виктору безразлично, что потреблять: кефир или йогурт). Следовательно, кривая безразличия будет иметь вид прямой линии с отрицательным наклоном;
4) кривая безразличия взаимодополняющих товаров. (Фотопленка и фотоаппарат являются взаимодополняющими товарами. Поэтому увеличение количества фотоаппаратов не увеличит полезности пленки).
Учитывая все вышесказанное, можно сказать, что потребитель стремится оказаться на более высокой кривой безразличия, так как общая полезность приобретаемого им набора товаров увеличивается. Однако стремлению потребителя оказаться на более высокой кривой безразличия препятствует ограничение его дохода (бюджета).
Ограничение покупательной способности величиной дохода потребителя называется бюджетным ограничением.
Графически это ограничение в экономической теории отражают в виде бюджетной линии.
Бюджетная линия – граница (линия), за пределами которой при установившемся уровне цен потребитель не может больше приобрести. Наклон бюджетной линии зависит от отношения цены товара А к цене товара В.
На рынке потребитель всегда осуществляет выбор в соответствии с желаниями, который ограничен возможностями. Для анализа желаний и предпочтений потребителя используют кривые безразличия, а для анализа возможностей – бюджетные линии.
Каким образом потребитель может осуществить оптимальный выбор? Для этого он должен находиться на бюджетной линии – это необходимое условие равновесия потребителя. Так как если он выйдет за пределы обеспеченных возможностей, то будет не полностью израсходован доход. Предположим, что потребитель находится в определенной точке на бюджетной линии. Он начинает двигаться по ней до пересечения с кривыми безразличия. На каком пересечении он должен остановиться? В точке пересечения, находящейся на самой высокой кривой безразличия, потребитель окажется в состоянии равновесия; т. е. в таком состоянии, при котором он, расходуя полностью доход, достигает максимально общей полезности.
Рынок труда – это общественно-экономическая форма движения рабочей силы (трудовых ресурсов).
