Он указывает на стоящую рядом бутылку, ребристая поверхность которой напоминала что-то среднее между броненосцем и гранатой. «Это Nicolas Feuillatte Palmes d’Or Rose 1999 года, – сказал он. – Однажды я заглянул в магазин алкоголя в Нью-Джерси в поисках чего-то особенного к своему дню рождения и наткнулся на него. Мне оно очень понравилось. И оно отличалось от других».
«Это, – говорит он, снова указывая на позолоченную бутылку Armand de Brignac, – скорее эстетика, симпатичная бутылка и все, что к ней прилагается».
А прилагается к ней рэпер Jay Z. Сияющая золотом бутылка вступила в игру в 2006 году, появившись в его клипе Show Me What You Got, сингле с его альбома-возвращения
What you got? – спрашивает ее Jay Z, поправляя темные очки. Затем он отклоняется, и мы видим его водителя: чемпиона NASCAR Дейла Эрнхардта-младшего.
Начинается музыка, Патрик пожимает плечами, и обе машины начинают гонку по горной дороге, вдохновленную первыми кадрами фильма о Джеймсе Бонде «Золотой глаз». Позднее Jay Z оказывается на веселой вечеринке на неком частном острове. В начале третьего куплета он упоминает о «золотых бутылках «Туза пик». Затем он играет в блек-джек с моделью, демонстрирующей купальники, Джарой Мариано, которой выпали две дамы. У Jay Z же – король и туз пик. Затем перед нами разворачивается вакханалия из танцев и других видов развлечений, доступных, вероятно, только тем, кто посещает вечеринки на небольших частных островах у побережья Монако (впрочем, быстрый поиск на Google Earth позволяет узнать, что таких островов у побережья Монако нет).
Это типичный для хип-хопа клип, с одной только особенностью: ближе к концу видео официант приносит Jay Z бутылку шампанского Cristal, от которой он отказывается движением руки. Бутылку же тогда еще неизвестного Armand de Brignac он принимает. В теории это может показаться не очень важным, но для человека, который годами восхвалял в своих песнях Cristal и даже хвастался, что «пил его так, что все думали, что это пиво»[177], это довольно значительная перемена.
Отношение рэпера к этому дорогому шампанскому поменялось не без причины. В июне 2006 года, за несколько месяцев до выпуска этого клипа, репортер журнала
Как только этот комментарий достиг ушей Jay Z, он публично высказался на этот счет. Шампанское Cristal было одним из немногих брендов, которые Jay Z был готов рекламировать в своих песнях бесплатно, но подобное неуважение стало основанием для бойкота. «До меня дошла информация, что президент Cristal, Фредерик Рузо, считает внимание представителей хип-хоп-культуры к своему продукту «нежелательным», – заявил он. – Я расцениваю подобные высказывания как расистские и не намерен в дальнейшем поддерживать какие-либо из его продуктов с помощью каких-либо из моих брендов, в том числе клуба 40/40, а также в моей личной жизни»[179].
Как СМИ, так и производители алкогольной продукции были активно вовлечены в обсуждение высказывания Jay Z. «Не стоит использовать такое оружие, как расизм, в споре, касающемся всего лишь имиджа», – предостерегалa
Между тем сияющий образ Cristal начал тускнеть. Хотя спрос все еще превосходил предложение, бойкот Jay Z ощутимо отразился на продажах. «Я заметил некоторую потерю интереса к Cristal в своем клубе, – поделился Ноэль Эшман, владелец Plumm, одного из излюбленных селебрити-клубов Манхэттена. – Это показывает всю глубину уважения к Jay Z, раз его мнение возымело такой эффект»[183]. И хотя поначалу в своих клубах Jay Z заменил Cristal Dom и Perignon Krug, как в шутку предполагал Рузо, выпуск клипа Show Me What You Got 10 октября моментально дало понять, какое шампанское теперь у него в фаворе. Использование названия Ace of Spades, обыгрывающего одно из оскорбительных слов, которыми называют афроамериканцев (spade – черномазый), тоже можно расценивать как остроумный выпад по отношению к «расизму» Рузо.
