В Лестершире, где жили Макканны, десять тысяч человек купили браслеты желтого и зеленого цветов (в Португалии они символизируют надежду), вырученные средства пошли на поиски пропавшей девочки.
Были отдельные проявления участия. Один человек проехал на велосипеде пятьсот километров за два дня от Дерри в Северной Ирландии до Ротли, чтобы собрать деньги для фонда Мэдлин. Семь школьниц в Чешире собирали деньги, продавая желтые ленты другим ученикам. Два бывших солдата из Йоркшира, один из которых ранее потерял дочь в автокатастрофе, отправились в Португалию, чтобы организовать собственную поисковую миссию возле Прайя-да-Луш. Одетые в свою старую армейскую форму и вооруженные картами, компасами и биноклями, они обыскивали пустоши и заброшенные здания возле деревни.
На британскую публику хорошо воздействовали обращения спортсменов, особенно футболистов. Их призывы к скорому возвращению Мэдлин звучали один за другим: Криштиану Роналду, португалец из «Манчестер Юнайтед»; Джон Терри из «Челси» с партнером по команде Пауло Феррейрой из Португалии; и конечно же, сам Дэвид Бекхэм. Когда появилась фотография Мэдлин в форме «Эвертона» – Кейт Макканн была родом из Ливерпуля, – игроки «Эвертона» Нуно Валенте и Мануэль Фернандес, также португальцы, начали распространять информацию.
Казалось, на каждом проходящем спортивном мероприятии был призыв помочь найти Мэдлин. В Глазго, родном городе Джерри, испанским болельщикам, посетившим финал Кубка Лиги чемпионов 2007 года, показали видео. Другой ролик был показан в перерыве между финалом Кубка Англии. В середине мая английские крикетисты играли в Вест-Индии с желтыми лентами в честь Мэдлин. Игроки в крикет из Лестершира и Ланкашира носили браслеты. Жокеи, участвовавшие в «Эпсомском дерби», мероприятии, которое увидели миллионы телезрителей, надели желтые ленты. К этому делу присоединились известные политические фигуры.
Кейт Макканн позвонила Чери Блэр, жене уходящего премьер-министра Тони Блэра, которая упомянула, что ее подруга леди Кэтрин Мейер была учредителем детской организации двух пропавших без вести детей – дело, которое она начала тогда, когда бывший муж спрятал от нее их двоих сыновей. Это стало важной основой постоянной связи с Блэрами.
Вероятно, в результате звонка Джерри Макканна послу Великобритании в Португалии Джону Баку тогдашний министр иностранных дел Маргарет Беккет позвонила Джерри в
В Португалии даже годы спустя некоторые предполагали, что британское правительство оказало на правительство в Лиссабоне некорректное давление. «Это никогда не было просто уголовным расследованием, – сказал авторам Карлос Аньос, тогдашний президент профсоюза Судебной полиции. – Я не припомню другого случая, когда дипломаты одной страны оказывали такое давление на власти другой страны». Ходили слухи, и до сих пор ходят, что такое давление было оказано из-за какой-то связи между Макканнами и британской разведкой.
Бывший генеральный прокурор Португалии Монтейру Пинту, однако, не вспомнил о ненормальном давлении ни со стороны своего правительства, ни со стороны Великобритании. «Ни один член правительства никогда не поднимал этот вопрос при мне, – сказал он в 2014 году. – Ни премьер-министр, ни президент не могут отдавать приказы генеральному прокурору… Британский посол однажды пригласил меня на обед, – его жена была из Португалии, – и мы обменялись некоторыми мыслями об этом деле. Он просто попросил меня уделить приоритетное внимание делу [Мэдлин Макканн]. Я заверил его, что оно уже находится у меня в приоритете».
Помимо политиков, многие другие знаменитости так или иначе поддерживали проходившую кампанию. Зои Ванамакер, удостоенная наград актриса, снявшаяся в фильме «Гарри Поттер и философский камень», озвучила один из рекламных роликов кампании в поддержку Мэдлин в Интернете. Бывшая участница группы
Другой вид помощи – самый важный – пришел от знаменитостей. В своей квартире в Прайя-да-Луш Макканны столкнулись с тяжелым финансовым положением. Первым спонсором, по словам Кейт, был их коллега-медик из Великобритании, который пообещал награду сто тысяч фунтов стерлингов за помощь в вызволении Мэдлин. Менее чем через две недели было объявлено, что общее вознаграждение достигло двух с половиной миллионов фунтов стерлингов.