Еще Игры в Древней Греции (напомним, что они проводились с 776 г. до н. э. по 393 г. н. э.) были не свободны от коммерции. Олимпия представляла собой крупнейший общественно-религиозный центр, и ценные дары в ее многочисленные храмы приносили и участники религиозных церемоний, и атлеты, просящие богов о помощи. Древние олимпийские празднества сопровождались пирами и ярмарками. На них съезжалось множество торговцев, которые делились прибылью со жрецами – их главными хозяевами. А участников Олимпиад уже тогда нельзя было назвать любителями. Они серьезно готовились к состязаниям, а победив, получали большие призы, и не только денежные. Поэтому их можно было считать любителями только с большой натяжкой. В основном это были люди знатные и далеко не бедные. Победы приносили не только почет и уважение, но и большой доход.
Современные Олимпийские игры – серьезное коммерческое предприятие. Они приносят огромные доходы, которые распределяются между МОК и организаторами Олимпиад. Не зря борьба городов за право проведения Игр становится все более ожесточенной. Существует многолетняя практика воздействия на членов МОК, инспектирующих города-кандидаты – в ход идут ценные подарки, взятки и «специальные программы пребывания». Например, есть предположение, что строительство олимпийского музея в Лозанне японскими архитекторами напрямую связано с проведением Олимпиады в Нагано-1988.
Крупнейший скандал разразился перед Солт-Лейк-Сити-2002. Его вызвало получение комиссией МОК огромной взятки от представителей города – хозяина Олимпиады. В результате процедуру выбора изменили, и теперь членам МОК запрещено лично посещать города-кандидаты.
Расходы на строительство олимпийских сооружений и проведение состязаний с лихвой покрываются доходами. Их приносит продажа билетов на соревнования, многочисленных сувениров и олимпийской атрибутики. Значительные суммы поступают от продажи прав на телевизионную трансляцию. После Олимпийских игр большую прибыль продолжают давать построенные спортивные стадионы и залы. Еще один источник – средства спонсоров, крупных международных и национальных корпораций, покупающих право на олимпийскую символику в своей продукции и право на обслуживание спортсменов и рекламу во время Игр.
Олимпиада – это бизнес с огромным денежным оборотом. В 2005–2008 гг. МОК заработал 3,891 млрд долларов, в 2009–2012 гг. доход составил 5,261 млрд долларов. А доходы от проведения Олимпиады в Пекине-2008 составили более 3 млрд, и это стало абсолютным рекордом за всю историю. Но все рекорды и летних и зимних Игр побьет Олимпиада в Сочи. Подробнее об этом – в заключительной части книги.
Даже первая современная Олимпиада не смогла обойтись без спонсоров. Специальной комиссией в Афинах руководил греческий принц Константин. Деньги поступали не только от жителей Греции, но также из Лондона, Марселя, Константинополя и других городов, где существовали богатые греческие общины. На средства греческого бизнесмена Георга Авероффа из Александрии был восстановлен древний олимпийский стадион. Одним из спонсоров этой Олимпиады была фирма «Кодак» – под таким названием она существует с 1888 г.
Около десятка шведских компаний купили права на участие в подготовке Игр в Стокгольме-1912. В Антверпене-1920 было столько рекламы, что почти не осталось места для самих Олимпийских игр. В Париже-1924 было разрешено размещать рекламу прямо на олимпийских аренах. В Амстердаме-1928 спонсором Игр стала крупнейшая международная компания «Кока-Кола».
Первые Игры, которые принесли заметный доход, состоялись в Лос-Анджелесе-1932. Организаторы не предоставляли официального отчета, но всезнающие журналисты распространили информацию о прибыли в 1 млн долларов. В Хельсинки-1952, где дебютировали советские спортсмены, в Оргкомитете существовал специальный коммерческий отдел, который привлек спонсоров из 11 стран. Затем от Олимпиады к Олимпиаде их число постоянно увеличивалось: в Риме-1960 – 46 компаний, в Токио-1964 – 250, в Монреале-1976 – 628 фирм-спонсоров и поставщиков. Тем не менее Игры долгое время считались малодоходным мероприятием, а некоторые даже оказывались убыточными. Хуже всего пришлось Олимпиаде в Монреале-1976 – из-за проблем со строительством олимпийских сооружений убыток достиг миллиарда долларов. Стоит сказать, что для сбора средств здесь впервые провели специальную лотерею – увы, она не спасла Олимпиаду от признания самой убыточной в истории. Но пример не пропал даром – лотерея была успешно использована для подготовки к Олимпиаде в Москве-1980.
В 1978 г. в Москве состоялся первый тираж новой числовой лотереи, получившей название «Международное олимпийское спортлото» (МОС). Она проводилась по инициативе Оргкомитета Олимпиады-1980 лотерейными организациями шести социалистических стран, заинтересованных в успешной подготовке Московской Олимпиады. Кроме денежных выигрышей от 3 до 10 000 руб в этой лотерее разыгрывались также путевки на Олимпийские игры в Москве. Всего было проведено 8 тиражей – поочередно в столицах стран-участниц.
