Впервые телекомпаниям пришлось платить за трансляцию Игр в Лондоне-1948. А начиная с Токио-1964, когда появилась спутниковая связь, доходы от продажи прав на трансляцию Игр стали основным источником их проведения. И эти доходы постоянно растут, например, телекомпания NBC за право трансляции пяти летних и зимних Игр – с 2000 по 2008 год – заплатила 3,55 млрд долларов. (Разумеется, телекомпании не остаются в убытке, в свою очередь выгодно продавая время для рекламы в олимпийских репортажах.)
Начиная с Олимпиады в Лос-Анджелесе-1984 спонсоры делятся на три категории: официальный спонсор, официальный поставщик и обладатель лицензии. Категория зависит от объема вложенных средств и четко определяет права, например, только официальным спонсорам разрешается изображать олимпийскую символику на этикетках своей продукции. А в 1985 г. появилась международная олимпийская программа ТОП («Главный Олимпийский Партнер»), привлекающая в число спонсоров крупные международные компании. TOП-спонсоры получили право использовать олимпийский логотип (олимпийские кольца) для рекламы на этикетках своей продукции и право привлекать спортсменов-участников Игр для рекламы товаров. Включение в TOП стоит более 5 млн долларов, такие спонсоры дополнительно предоставляют услуги и товары для организаторов Игр, спортсменов и обслуживающего персонала: «Кока-Кола» обеспечивает напитками, «Кодак» печатает плакаты, бейджики и фотографии и т. д.
Конечно, МОК всячески защищает интересы спонсоров. Существуют даже указания о запрете болельщикам появляться на трибунах олимпийских стадионов в одежде или с вещами, на которых изображена торговая марка фирм, не входящих в число спонсоров, особенно если эти фирмы – явные конкуренты спонсорских. Впрочем, не известно ни одного случая, чтобы кто-то из любителей спорта был не допущен на стадион или удален с соревнований по этой нелепой причине.
Поскольку коммерческая деятельность противоречила философии Олимпизма, основатель современных Игр Кубертен был противником профессионального спорта, полагая, что все участники должны иметь статус любителей.
В прошлом веке произошла целая серия скандалов поистине олимпийского масштаба, связанных с участием в Олимпиадах спортсменов-профессионалов. На Играх 1900 г. выступали и профессионалы (например, в борьбе, фехтовании), вручались денежные призы. Но потом началась серьезная борьба с профессионализмом. Первой жертвой стал герой Олимпиады-1912 легкоатлет Джим Торп из США. Он был обвинен в нарушении статуса любителя и лишен золотых медалей в пятиборье и десятиборье за то, что когда-то играл в полупрофессиональной бейсбольной команде. А в Лос-Анджелесе-1932 в нарушении статуса любительства были обвинены два великих бегуна – финн Пааво Нурми и француз Жюль Лядумег.
Требование о любительстве всегда старались обойти. Спортсменам выплачивались премии, выделялись средства на подготовку к Олимпиадам, у многих были личные спонсоры. Пожалуй, самыми «ловкими» были в течение многих лет представители СССР и социалистических стран: существовала целая система фиктивного любительства, когда спортсмен числился на работе, но ходил туда только за зарплатой.
Прошли годы, и МОК сумел увязать Олимпийскую хартию и коммерцию. Огромную роль в этом сыграл Хуан Антонио Самаранч, занимавший пост президента МОК самый длительный период – 1980–2001 гг. Его называют реформатором Олимпизма: Самаранч не только положил начало эпохе больших прибылей, но и в 1992 г. официально разрешил спортсменам-профессионалам участвовать в Играх. А в 1995 г. из Олимпийской хартии вообще было исключено понятие любительского и профессионального спорта.
Олимпийская атрибутика – это самые разные предметы олимпийской тематики, привлекающие коллекционеров всего мира. В ней отражается история и символический смысл Игр, а также особенности стран-хозяев Олимпиад. Все эти предметы приносят большой доход организаторам Игр, а после Олимпиады попадают в коллекции. Не последнее место здесь занимают олимпийские талисманы (см. Часть 1).
