При выборе средств рекламы рекламодатель должен учитывать следующие факторы:
• стоимость рекламы (общие расходы и стоимость «одного контакта»);
• наличие бесполезной аудитории (части аудитории, не являющейся целевой);
• охват (число получателей рекламного сообщения);
• частоту (частоту выхода рекламных сообщений, определяющую гибкость послания);
• стабильность рекламного сообщения (запоминаемость);
• степень воздействия (способность к стимулированию потребителей);
• заполненность (число рекламных сообщений в одном издании или программе);
• срок представления (период, требуемый информационному источнику для размещения рекламы).Ответ
Канал распространения рекламы – способ донесения рекламного сообщения до аудитории, распространения рекламы во времени и пространстве. Разновидности каналов распространения рекламы приведены на рис. 103.
Рис. 103. Разновидности каналов распространения рекламы
