Участниками рекламного процесса являются рекламодатели, рекламопроизводители, рекламораспространители и рекламная аудитория. Этапы разработки рекламной кампании.
1. Определение целей и задач рекламной кампании.
2. Уточнение основных характеристик рекламной целевой аудитории (с целью последующего формирования УТП – уникального торгового предложения, отвечающего потребностям именно целевой аудитории).
3. Определение рекламного бюджета. Принципы формирования бюджета рекламной кампании показаны на рис. 105.
4. Решения по обращению:
♦ Разработка концепции обращения.
♦ Принятие решения о разработчике и исполнителях (своими силами или с привлечением сторонних специалистов).
5. Решения о средствах, каналах и носителях рекламы:
♦ Определение охвата, частоты и силы воздействия обращения.
♦ Выбор средств и каналов распространения.
♦ Выбор носителей рекламы.
♦ Разработка графика рекламной кампании.
6. Оценка эффективности рекламной кампании.
Рис. 105. Принципы формирования рекламного бюджета
Эффективность рекламы можно определить с помощью анализа соотношения затрат на рекламу и прибыли, полученной от реализации товара.
Ответ
Любое рекламное сообщение должно быть благопристойным, честным и юридически безупречным. Оно должно создаваться с чувством социальной ответственности и отвечать принципам добросовестной конкуренции.
В Российской Федерации отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, регулируются Федеральным законом «О рекламе», принятым Государственной думой 14 июня 1995 г.
