Вдохновение
Возбужденность
Возмущение
Воинственность
Восхищение
Гнев
Гордость
Доверие
Дружелюбие
Зависть
Заинтересованность
Интерес
Любовь
Мечтательность
Надежда
Надменность
Обеспокоенность
Презрение
Раздражение
Расположение
Рефлексия
Самодовольство
Сентиментальность
Смущенние
Снисхождение
Сомнение
Сопротивление
Сочувствие
Тревога
Трепет
Уважение
Удивление
Удрученность
Шок
1.4. Ценности
Каждый бренд транслирует уникальный набор ценностей, которые для него важны. Для каждой Публичности ценным может быть разное, что и становится причиной внутренних конфликтов. Чтобы выяснить топ приоритетов ваших Публичностей, воспользуемся тремя методами.
Из словаря ценностей возьмите 8 или 16 тех, которые близки вашей конкретной Публичности. Объедините их в пары (1 и 2, 3 и 4, 5 и 6 и т. д.) и напишите ассоциации, которые возникнут при объединении слов – их получится 8. Затем повторите с восемью, четырьмя и двумя словами, пока не получится одно, которое и будет главной ценностью вашего бренда.
Словарь ценностей:
Пример ценностей моей Публичности Екатерины Третьей:
Таким же образом вы можете посмотреть, какие роли царят на престоле вашей жизни. Для этого нужно открыть список субличностей из второй главы, подобрать к ним по одной ценности и снова организовать подобный баттл. Вы увидите, чьи приоритеты выйдут в финал, и картина распределения власти в вашем внутреннем мире будет предельно ясна.
Этим методом выявления ценностей со мной поделился музыкальный тренер Антон Роншаков. Такой подход пригодится тем, у кого глаза разбегаются от количества вариантов в словаре ценностей. Здесь мы пойдем исследовательским путем и посмотрим на то, что вы делаете и, как следствие, что для вас важно.
Каждый день на протяжении как минимум недели записывайте все, что вы делали и что вызвало у вас хотя бы минимальные положительные эмоции – поэтому инструмент так и называется. Спросите себя по каждому пункту: «Что было в этом действии для вас ценного?» Это единственный вопрос, но его нужно повторять до тех пор, пока не исчерпаются все возможные ответы по этому пункту.
Одно и то же действие у разных людей может вызывать похожие эмоции, но по различным причинам. Например, тренировка в фитнес-клубе для одного ценна тем, что он сделал шаг на пути к своему идеальному телу с кубиками (красота), для другого – тем, что он пообещал себе и сделал это (дисциплина и ответственность), а для третьего – тем, что после тренировки появляется энергия и можно поработать как следует (продуктивность).
Старайтесь отвечать максимально честно, даже если это кажется вам социально неодобряемым. В случае с походом в спортзал, вам может нравиться, что все восхищенно смотрят на вашу фигуру (признание) – так и пишите.
Если вам трудно выявить свои ценности, то можно пойти от обратного и посмотреть, чему вы завидуете. Например, блогер выложил пост о месяце отпуска с семьей на Бали и ретрите без телефона. Каждый подписчик увидит в этом что-то свое: кто-то позавидует тому, что можно бросить все дела и уехать на месяц; кто-то вспомнит, что мечтал зимовать в Азии, а не это вот все; кто-то умилится семейной идиллией и решит, что пора подумть о детях. Этот метод определения ценностей требует большой откровенности с собой, но уверена, вы с этим справитесь.
Задание 2. Внешние образы
2.1. Визуальная карта
Для визуальной упаковки вашего бренда вам потребуется определить основные цвета и шрифты. Делегировать этот вопрос дизайнерам с фразой «сделайте красиво» было бы крайне опрометчиво. Ваша задача – максимально подготовиться к этому процессу, ведь никто лучше вас не знает, как должен выглядеть ваш фирменный стиль (даже если сейчас вам кажется, что это не так). Для этого мы воспользуемся немного измененной технологией создания мудборда.
Итак, у вас уже есть список 3–5 публичностей, которые вы готовы явить миру. Теперь для каждой составьте визуальную карту ассоциаций:
• Если бы эта Публичность была животным, то каким?
• А если растением?
• Каким природным явлением она могла бы быть? В какой форме? Например, огонь может быть и в свече, и в жерле вулкана.
• Какие существующие бренды подходят этой Публичности? Можно представить как логотип, так и конкретный предмет, который отражает концепт.
Вот примеры визуалов от «Избранных»:
Наталья Провоторова
Екатерина Панурина
Для мудборда вашего бренда можно использовать как распечатанные фотографии и картинки из журналов, так и онлайн-сервисы, например Pinterest для поиска картинок, а Miro – для их структурирования. В итоге у вас появится 3–5 групп изображений. Обратите внимание на то, что у них общего, какие элементы пересекаются? Какой цвет преобладает? Если бы вы впервые увидели этот мудборд, что бы вы сказали о человеке с таким внутренним миром? Какой он?
2.2. Гардероб Публичностей
