Помню случай, когда успешный предприниматель никак не мог найти подходящую девушку. Мне показалась интересной идея сделать на его странице в соцсетях мини-проект «Холостяк». На что он смущенно возразил: «Кать, ну какой я успешный? Я ведь пока не долларовый миллионер. Вот когда им стану, тогда смогу участвовать в таком проекте». Ему казалось, что быть рублевым миллионером – обычное дело и нужно еще немного постараться, чтобы заявить о себе как о завидном холостяке. Так что мне постоянно приходится иметь дело с избеганием.
После заполнения всех таблиц вы получите список стремлений, которые вас вдохновляют, и имена субличностей, к которым они относятся.
В следующей главе мы познакомимся с вашими Публичностями – теми внутренними ролями, которые вы будете транслировать в мир. А также найдем все противоречивые моменты, которые нужно разрешить, чтобы между вашими Стать, Быть и Казаться царила гармония, и вы могли заявлять о своих намерениях миру.
Кстати, о моем клиенте-холостяке можете не беспокоиться – он женился и стал счастливым отцом.
У нас может быть много субличностей, и все они так или иначе влияют на нашу жизнь. Но только часть из них мы показываем миру. Какие роли будут проявлены, а какие останутся для самых близких – тема этой главы.
Когда нужно показывать ту или иную часть себя? Когда для этого есть какая-то выгода. Именно поэтому на предыдущем этапе мы задумывались, а чего мы хотим и кто внутри нас является автором этого запроса. Также неспроста был пункт: «Поможет ли публичность достижению цели?» Если да, то, скорее всего, за этой целью стоит Публичность.
Еще раз подчеркну: не каждая Субличность должна становиться Публичностью. Это стереотипное представление инстаэкспертов, что нужно показывать личность, и чем интимнее, тем лучше. В долгосрочной перспективе показывать стоит только то, чем хочется поделиться. И тогда внутреннее разрешение оставить для себя и самых близких любое количество внутренних ролей дает волшебное чувство освобождения.
Психолог по образованию, а теперь предприниматель и советник эмиратского шейха Малика Нур в принципе считает, что ключевым для всех «Избранных» стало понимание того, что можно транслировать Публичности и коммуницировать с окружающими только из тех субличностей, которые хочется предъявлять миру. После выполнения упражнения, которое я предложу вам дальше, ей вторит и шеф-редактор литературного портала Екатерина Панурина: «Слава богу, мне не надо быть для публики и хорошей мамой, и добиваться своих целей. Уютные домашние субличности счастливы, что я оставлю их в покое и они займутся своими внутренними делами, а внешние – понимают, как они хотят менять этот мир».
В этой главе мы начнем выстраивать каркас ядра бренда через более глубокое знакомство с вашими Публичностями. Суть методики бренд-режиссуры, автором которой я являюсь, заключается в том, чтобы показывать стороны своей Публичности.
Сразу отвечу на вопрос: «А сколько Публичностей стоит показывать миру?» Здесь два типа ограничений: количество, комфортное для демонстрации, и количество, которое аудитория может воспринять без потери качества. При этом не стоит забывать, что люди склонны концентрироваться на собственной персоне, видя себя главным героем бесконечного сериала, в то время как все остальные играют второстепенных персонажей.
Если показывать всего одну роль, то можно легко получить наскоро навешенный ярлык и такую же быструю потерю интереса. Например, если вас интересует обновление гардероба, то вы подписываетесь на нескольких стилистов. Как только вы найдете ответ на свой запрос, допустим, купите образ для новогодней вечеринки, то, скорее всего, от всех отпишитесь. Но если в процессе вы зацепились за другие грани личности стилиста, нашли в нем что-то созвучное вам, то вполне вероятно, продолжите читать его блог, даже закрыв конкретный запрос.
Новичкам я бы рекомендовала две-три Публичности, для тех, кто давно в психологии, маркетинге, блогинге или актерской среде, можно увеличить их число до четырех-пяти. Выберите из списка субличностей, который получился у вас в предыдущей главе, самые яркие, целеустремленные и жаждущие встать под свет софитов.
Старайтесь сразу, хотя бы по чуть-чуть, показывать все выбранные Публичности. Иначе можно попасть в ситуацию, когда аудитория просто не поймет, что произошло, и начнет негативно реагировать. Помню, как сама испытала раздражение, когда стилист, у которой весь контент был максимально прикладным и выглядел как подборка образов и артикулов, начала рассказывать о воспитании ребенка. Когда человек подписывается на вас в социальных сетях, вы заключаете негласный договор: он тратит свое время и внимание, а вы предоставляете определенный контент. Если из специализированного блога вы начинаете делать личный, то вас ждет серьезный отток подписок. Так что предлагаю сразу выкладывать на стол все карты, то есть Публичности.
