Интересную практику предложила маркетолог-стратег Анна Одинцова. Каждый месяц она проводит индивидуальную стратегическую сессию, где сонастраивается со своими ролями. После короткой, но эффективной беседы с самой собой ей становится понятен вектор публичной проявленности на месяц. Осознанно вести блог ей помогают два вопроса:
• Какие мои субличности сейчас проявляются больше всего? Должны ли они быть публичными?
• Как это соотносится с моей маркетинговой стратегией?
После выполнения заданий предыдущей главы у вас появился список внутренних частей, которые вы готовы показать миру. Если вы читали книгу для развлечения, не внедряя прочитанное в жизнь, то дальше можете просто запутаться в теории, где все выглядит намного сложнее, чем на практике. Если вы уже выполнили задания и познакомились со своим внутренним миром, то пришла пора познакомить внешний мир с частями вашей личности.
Помните, в детстве были такие анкеты для друзей, где нужно было отвечать на вопросы о себе? Примерно такие же мы будем делать для ваших Публичностей. В итоге на каждую вы соберете мини-досье, которое пригодится на этапе составления стратегии продвижения.
В моей предыдущей книге «Личный бренд с нуля» я довольно подробно раскрыла эту тему для человека в целом. А теперь мы будем собирать облако фактов, характеристик, послевкусий и ценностей для каждой Публичности отдельно.
1.1. Факты: биография и лист достижений
Один из признаков сильного личного бренда – это то, что ваша аудитория может пересказать ваш профессиональный и бизнес-путь. И не стоит надеяться, что люди сами соединят элементы вашего рассказа о себе в цельную картину. Скорее, это напоминает детские раскраски по точкам, где нужно соединить цифры в нужной последовательности, чтобы получилась картинка.
Вот эти точки мы с вами и будем собирать в рамках этого задания. Вы даже не представляете, как мало людей могут быстро и последовательно воссоздать свой путь. А что уже говорить о выступлениях в прямом эфире, когда нужно быстро встроить в рассказ нужную «точку» о себе. Так что будем считать это особо важным заданием, без которого вы не сможете построить действительно вовлекающий личный бренд.
Что такое биография в моем представлении? Это такой сыр-косичка из линий проявленности наших субличностей. Поэтому мы будем прописывать не все события и достижения вашей жизни (это мы делали на этапе поиска внутренних ролей), а только те, которые относятся к выбранным вами 3–5 Публичностям.
Покажу, как это может быть, на примере биографии моей Публичности Екатерины Кононовой, специалиста по личному брендингу. Я выписала 10 основных элементов, а у вас может быть таких 20–30 пунктов.
• Моя мама – журналист, в мои школьные годы она стала редактором газеты «Аргументы и факты. Камчатка», и мне всегда нравилось, что она много общается с интересными людьми, создавая их портреты с помощью интервью.
• В 2008 году я подала документы на бюджет в три вуза и прошла в два из них. Выбрала специальность «Связи с общественностью» в СПбГЭТУ (ЛЭТИ).
• В первый раз я задумалась о личном брендинге в 2010 году, когда стала исполнительным директором культурного центра в Санкт-Петербурге. Бюджет на продвижение был крайне мал, и я заметила, что когда обращаюсь в СМИ от имени компании, то мне выставляют счет, а когда представляю своего руководителя, то мне чуть ли не готовы доплатить. Я увидела ценность личного бренда как способа сократить маркетинговые расходы.
• В 2012 году я получила две премии в сфере PR – «Серебряный лучник» и RuPoR за свой коммуникационный проект MadMedia.
• В тот же год я оказалась на обложке главного отраслевого печатного журнала «Пресс-служба».
• В 2014 году я увидела огромные перспективы на рынке личного брендинга, хотя мой партнер по первому агентству считал, что нужно развиваться в сфере услуг. Мы решили расторгнуть сотрудничество, и я открыла первое на тот момент в СНГ специализированное агентство BAKE PRO (Branding Agency by Kononova Ekaterina), с 2017 года – BAKERS. С тех пор с нами сумели поработать более 200 предпринимателей и экспертов.
• Первым клиентом стал Аяз Шабутдинов, который нашел мою страницу во «ВКонтакте», где я рассказывала о персональном продвижении. Мы работали над запуском его личного бренда 2,5 года, и до сих пор сарафанное радио с этого проекта приносит нам заказы.
• В 2016 году вышел мой ежедневник «Как стать богом за 90 дней», весь тираж которого был раскуплен за неделю. Через год на его основе вышла книга «Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность и славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR», которая на книжных платформах стала бестселлером со средним рейтингом 4,5.
• С 2018 по 2019 год я отходила от проектной деятельности, вернувшись в 2020 году с клубом личного брендинга, а потом с теорией бренд-режиссуры.
• В 2021 году стала соучредителем Международной ассоциации специалистов по персональному брендингу.
