ции и пр. Коммерческие факторы определяют условия реализации товаров на кон - кретном рынке. Они включают : - конъюнктуру рынка (острота конкуренции, соотношение между спросом и предложением данного товара, национальные и региональные особенности рынка, влияющие на формирование платежеспособного спроса на данную продукцию или услугу); - предоставляемый сервис (наличие дилерско-ди -стрибьютерских пунктов изготовителя и станций обслуживания в регионе поку -пателя, качество технического обслуживания, ремонта и других предоставляе -мых услуг); - рекламу (наличие и действенность рекламы и других средств воз -действия на потребителя с целью формирования спроса); - имидж фирмы - (по -пулярность торговой марки, репутация фирмы, компании, страны). Нормативно-правовые факторы отражают требования технической, эколо -гической и иной (возможно, морально-этической) безопасности использования товара на данном рынке, а также патентно-правовые требования (патентной чистоты и патентной защиты). В случае несоответствия товара действующим в рассматриваемый период на данном рынке нормам и требованиям стандартов и законодательства товар не может быть продан на данном рынке. Поэтому оценка этой группы факторов и компонент с помощью коэффици - ента соответствия нормативам лишена смысла. Высокая конкурентоспособность фирмы является гарантом получения вы -сокой прибыли в рыночных условиях. При этом фирма имеет цель достичь такого уровня конкурентоспособно -сти, который помогал бы ей выживать на достаточно долговременном отрезке. В связи с этим перед любой организацией встает проблема стратегического и тактического управления развитием способности предприятия выживать в ры -ночных условиях управление конкурентоспособностью предполагает совокуп -ность мер по систематическому совершенствованию изделия, постоянному поис -ку новых каналов его сбыта, новых групп покупателей, улучшению сервиса, рекла Основой конкурентоспособности предприятия является конкурентоспо -собность его продукции.
Глава 43. Конкурентоспособность продукции
Конкурентоспособность продукции - это характеристика товара (услуги), 150
