кой прибыли. Финансовые результаты, например, многих японских компаний свидетель -ствуют, что именно эта философия в современных условиях ведет к обеспечению стабильного положения фирм на рынке, высокой рентабельности их деятельно -сти. Поэтому руководители компаний рассматривают вопросы прибыльности с позиций качества, потребительских свойств продукции, конкурентоспособности. Для анализа положения изделия на рынке, оценки перспектив его сбыта, выбора стратегии продаж используется концепция "жизненного цикла товара". Одновременная работа с товарами, находящимися на различных стадиях жизненного цикла, под силу лишь крупным компаниям. Небольшие фирмы вынуждены идти по пути специализации, т. е. выбирают одно из следующих "амплуа": - фирма-новатор, занимающаяся прежде всего воп -росами нововведений - инжиниринговая фирма, разрабатывающая оригиналь -ные модификации товара и его дизайн; - узкоспециализированный изготовитель чаще всего субпоставщик относительно несложных изделий массового выпуска; - производитель традиционных изделий (услуг) высокого качества. Как показывает опыт, небольшие фирмы особенно активно действуют в производстве товаров, проходящих стадии формирования рынка и ухода с него. Дело в том, что крупная фирма обычно неохотно идет первой на производ -ство принципиально новой продукции. Последствия возможной неудачи для нее намного тяжелее, чем для небо -льшой вновь образованной фирмы. И если речь идет не о фундаментальных разработках в области технологии, а о доведении оригинальной идеи нового изделия до стадии материального во -площения,то она вполне под силу относительно небольшим фирмам-новаторам. Именно они сегодня определяют инновационный процесс в развитых стра - нах. Таким образом, специализация малых фирм на работе с товарами, находя - щимися на конкретных стадиях "жизненного цикла, "порождается стремлением фирмы наиболее эффективно использовать свой потенциал и обеспечить кон - такт для работы с адвокатом и конкурентоспособность товара на рынке. Согласно закону о конкуренции в мире происходит объективный процесс повышения качества продукции (услуг) и снижения их удельной цены, отражаю - ющей отношение цены товара к его полезному эффекту. В условиях конкуренции никто никого не заставляет повышать качество 152
