Летом 1939 года Фред совершил маркетинговый прорыв, который стал хрестоматийным примером нестандартного подхода к бизнесу. Он приобрел 25-метровую яхту, установил на ней мощные репродукторы и устроил настоящее шоу на пляжах Кони-Айленда. Эта акция, нарушавшая все мыслимые правила уличной рекламы, принесла Фреду смехотворный штраф в $2. Примечательно, что судья Жанетт Брилл, назначившая этот штраф, удостоилась своеобразной похвалы от Фреда, заявившего, что "женщины больше ценят креатив, чем формальности". Пресса окрестила это представление "бесплатным цирком Трампа", но результат говорил сам за себя – кампания принесла огромный приток клиентов и сделала имя Трампа известным далеко за пределами Нью-Йорка.
В 1965 году Фред совершил очередной нестандартный ход, приобретя разорившийся парк развлечений "Стипльчез" на Кони-Айленде. Главным аттракционом парка была 80-метровая парашютная вышка, оставшаяся со времен Второй мировой войны, когда здесь тренировали десантников. Однако к середине 1960-х клиентуру парка составляли в основном бедные иммигранты из близлежащего муниципального жилья, а уровень преступности достигал 200 краж за сезон. Вместо того чтобы тихо снести объект, Фред решил превратить этот процесс в грандиозное шоу: посетители платили за право кидать кирпичи в некогда роскошный стеклянный "Павильон веселья". Пресса возмущалась: "Трамп превратил историю в мусор", – но это только подогревало интерес публики. Когда городские власти, поддавшись общественному давлению, неожиданно отменили разрешение на строительство, Фред подал в суд и выиграл $1,3 млн компенсации – огромные по тем временам деньги, которые лишь укрепили его репутацию беспринципного, но эффективного дельца.
В 1974 году молодой Дональд Трамп, уже перенявший от отца вкус к масштабным и эпатажным проектам, обратил внимание на обветшавший 28-этажный отель "Коммодор" у вокзала Гранд-Сентрал. Когда-то здесь находился крупнейший в мире бальный зал на 2000 человек, где выступали лучшие джазовые оркестры эпохи. Но к 1970-м здание с протекающими трубами и долгами в $10 млн казалось абсолютно безнадежным в глазах большинства инвесторов. Дональд, однако, увидел в этом потенциал и проявил недюжинные способности переговорщика. Он добился беспрецедентных 40-летних налоговых льгот через программу "восстановления города" и сумел заинтересовать сеть Hyatt, которая как раз искала возможность открыть первый отель в Нью-Йорке. Отель принес $30 млн прибыли уже в первый год работы, став триумфом деловой хватки Дональда и подтверждением правильности его стратегии.
История трех поколений Трампов – это история воплощения определенных, проверенных временем принципов успеха. Во-первых, земля – это прежде всего холст для создания прибыли, будь то рабочий Бронкс 1910-х или деловой Манхэттен 1980-х. Во-вторых, правила созданы для тех, кто не умеет их обходить: штраф в $2 против $250 000 прибыли от рекламной акции – яркое тому подтверждение. В-третьих, руины часто оказываются ценнее новостроек: грамотно реконструированный "Коммодор" принес больше дохода, чем могли бы принести десять типовых отелей. Сегодня на месте "Стипльчез" высится современный стадион, но парашютная вышка осталась как памятник ушедшей эпохе. В Бронксе появился мурал с надписью: "Трамп начался здесь". Их семейный принцип – "Мы продаем не квартиры – мечту о другом себе" – создал империю, которая изменила не только лицо Нью-Йорка, но и весь американский бизнес. Дональд Трамп довел эту философию до логического завершения, превратив фамилию в мировой бренд, а себя – в живой символ американской мечты, со всеми ее противоречиями и крайностями».
Съезд Республиканской партии утвердил кандидатов Трампа и Пенса. А в ноябре 2016 года Дональд Трамп победил на выборах, обойдя по голосам выборщиков Хиллари Клинтон, жену бывшего президента Билла Клинтона.
Многие в прессе и политическом истеблишменте были шокированы таким результатом. «Самый неопытный президент в истории Америки официально принял присягу. За 227 лет существования этой легендарной должности – от Джорджа Вашингтона до Барака Обамы – не было президента, который бы полностью обходился без политической и военной службы. Дональд Трамп сломал этот барьер. Отсутствие у Трампа активной государственной деятельности является частью его привлекательности для "аутсайдеров", которая могла способствовать его успеху: опросы показали, что большинство американцев, особенно сторонники Трампа, не доверяют правительству. "[Трамп], слава богу, не политик, – написал один из его сторонников в марте. – Но он чертовски хороший боец, который будет сражаться за нас, за народ". Окажется ли это правдой?» (Vox. Закари Крокетт. Donald Trump is the only US president ever with no political or military experience / Дональд Трамп – единственный президент США, не имеющий политического или военного опыта. 23 января 2017 г.)
