Ноябрь 2016 — Cambridge Analytica, британская консалтинговая компания, принадлежащая стороннику Дональда Трампа миллиардеру Роберту Мерсеру, использует «поведенческий микротаргетинг» во время президентских выборов в США. Это совершенно новый метод воздействия на избирателей, основанный не на демографии, как это делалось раньше, а на личностных характеристиках. Разрабатывая метод, компания обратилась к упомянутым выше психологам из Кембриджа Ситвеллу и Косински, но те отказались участвовать. Согласился их коллега, психолог российского происхождения Александр Коган, имевший опыт похожих проектов, в частности, он участвовал в проекте определения личностных характеристик интернет-троллей по заказу Санкт-Петербургского университета. Cambridge Analytica заключила контракт с «Фейсбуком», купив у социальной сети цифровые профили более чем 80 миллионов американцев. Каждому профилю Cambridge Analytica поставила в соответствие 4–5 тысяч «точек данных», характеризующих личность данного человека. Новый аналитический метод автоматически определял по этим данным тип личности по пятифакторной модели OCEAN и наиболее эффективные способы влияния на человека. По признанию главы компании Александра Никса, «мы знаем внутренних демонов каждого». Cambridge Analytica показала, как через создание тщательно подобранного цифрового окружения, через новостную ленту, лайки, анализ сообщений, подбор, кому и как показывать посты, можно управлять поведением человека и менять его. Фирма перенесла в политическую сферу подходы рекламного рынка, где поведенческие фьючерсы с гарантированным результатом уже продавались и покупались коммерческими структурами. Теперь продаже подлежали ставки на конкретный результат политического поведения людей, и этот результат обеспечивался применением систем на базе искусственного интеллекта. При этом использовалась асимметрия знаний и власти, которая имеет ключевое значение для манипуляции поведением масс. Cambridge Analytica успешно работала на выборах в разных странах, добившись заказанного результата в том числе во время голосования по выходу Британии из ЕС и президентских выборах в США. Сразу после неожиданного для большинства аналитиков результата Трампа ведущие газеты США и Великобритании стали писать о деятельности компании, и вскоре конгресс США начал расследование. В ходе разбирательств в конгресс вызывался глава «Фейсбука» Марк Цукерберг, который отрицал сознательное участие его компании в произошедшем. Однако есть основания полагать, что методы Cambridge Analytica совершенствуются и активно применяются сегодня, как в ходе выборных кампаний, так и организаций протестов по всему миру.
2019 год — Реагируя на скандалы, в которых погрязла его компания, Марк Цукерберг заявляет, что «Будущее теперь приватное». Он обещает, что «Фейсбук» создаст новую социальную платформу, основанную на приватности, избавившись от новостной ленты и постов, которые могут читать все. За этими заявлениями не последовало реальных действий, но скандал был погашен. «Фейсбук» также объявляет о планах создать свою криптовалюту, что позволило бы компании фактически стать источником денежной эмиссии в глобальном масштабе. С началом «пандемии коронавируса» в начале 2020 года проблемы приватности быстро ушли из фокуса общественного внимания, и представители «Фейсбука» перестали говорить о социальной платформе нового типа.
2019 год — Американский стартап Clearview AI успешно продает полиции некоторых штатов гаджет — специальные очки с приложением, позволяющие в режиме реального времени на улице распознавать личность человека. Приложение оказалось весьма эффективным, база данных Clearview AI содержит миллиарды изображений американцев. Расследование газеты «Нью-Йорк Таймс» показало, что у истоков стартапа стоит миллиардер Питер Тиль, сторонник Дональда Трампа, серьезный инвестор в криптовалютные проекты, заработавший свое состояние на разработках софта и анализе больших данных для спецслужб США и министерства обороны. После серии публикаций, вышедших в начале 2020 года, некоторые полицейские управления стали отказываться от гаджета, но коронавирус привел к тому, что подобные методы стали рассматриваться как легитимные.
