А еще можно узнать последние тренды. А, так вот что сейчас в моде. Я не собираюсь так жить, просто хочу быть в курсе, поэтому с интересом читаю все разделы.
Однако стоит закрыть журнал, как меня охватывает странное чувство пустоты и горечи. Может, дело в том, что я выпил слишком много кофе? Нет. Все потому, что в журналах постоянно встречаются фразы вроде:
Ах, да вы издеваетесь. Повседневный кардиган стоимостью более миллиона вон? Кто вообще может себе его позволить? Конечно, есть такие люди, но разве это не популярный журнал? В чем смысл писать о том, что недоступно большинству? Они словно говорят: «Мы пишем не для таких, как вы». Ох, обидно.
И подобные оскорбительные фразы можно легко найти в любом журнале. Маленькая сумочка за 5 миллионов вон[24] (ого, а цена не такая уж и маленькая). Интервью с автолюбителем, который рассказывает, что каждый день подбирает автомобиль под настроение, словно одежду (постой-ка, сколько ему лет? 28?). Молодой бизнесмен, у которого много часов, но больше всего он любит Rolex, перешедшие ему от отца (да ладно, твой отец носил Rolex?). После прочтения всего этого трудно сшить разорванное в клочья сердце. Я, естественно, провожу параллели со свой жизнью, и напрашивается только один вывод. «Моя жизнь – это не жизнь, а дерьмо». Журнал, зачем ты так поступаешь со мной?
В книге Алена де Боттона «Динамика романтизма» содержится намек на природу этих журналов.
Журналы должны делать Эллис несчастной. Они не могут говорить, что эту одежду можно будет носить и в следующем сезоне, что внешность не важна или что не имеет значения, знает ли она знаменитостей или какого цвета у нее спальня. Когда она читала разделы, посвященные моде, ей было грустно из-за того, что у нее в шкафу нет подобной одежды, а пролистывая статьи о путешествиях, мечтала о залитых солнцем курортах в разных частях света, на которых никогда не была. Стоило заглянуть в раздел «Стиль жизни», как она чувствовала, что ее жизнь неполноценна и абсолютно точно лишена стиля, что било по ее самооценке. Из книги «Динамика романтизма»
Верно. Цель любого журнала – вызвать у читателя разочарование, и это часть тщательно просчитанного маркетингового плана. Многие желают иметь брендовые вещи, потому что их нелегко достать. Разочарование увеличивает ценность, усиливает желание, и только покупка дарует возможность насладиться радостью свободы одновременно с кратковременным чувством превосходства. Но все это быстро исчезает. Потому что вещей, вызывавших разочарование, бесконечно много.
Маркетинг разочарования эффективен даже в отношении богатых людей, которых не расстраивают высокие цены. Ведь теперь речь идет о разочаровании других. Знание того, что большинство не может себе что-то позволить из-за цены, открывает кошельки богачей. Один философ сказал, что истинная цель богатства – хвастовство. Ну да ладно. Журнал – это рекламный флаер, который под видом информации продает отобранные по принципу разочарования продукты и услуги. Поэтому вполне естественно, что я расстраиваюсь, читая журналы. Ведь они для этого и создаются. Эх, узнай я раньше, не расстраивался бы зря.
Журналы не единственное, что способно вызывать чувство разочарования. Такое ощущение, что в последнее время каждое медиа хочет меня расстроить и сделать несчастным.
Мир обманом заставляет нас думать, что мы несчастны. Нашептывает, что для счастья нужно иметь больше.
Капитализм работает, создавая ранее не существовавшие желания. Нелегко жить в таких условиях и не быть при этом обманутым. Приходится постоянно себя спрашивать:
