Сегодня уже не нужно быть системным аналитиком, чтобы понимать основные тенденции экономической жизни в России. Перспектива уже просматривается достаточно четко. Основная масса граждан России, являющихся активными субъектами рынка труда, живет и работает в условиях сокращения рабочих мест и заработной платы, ужесточения конкуренции, усиления совокупного социального стресса, увеличения степени трудовой эксплуатации и снижения уровня и качества жизни. Волна оптимизаций и сокращений, уже охватившая практически все сферы экономической жизни, объективно создает все более высокое напряжение и конкуренцию на рынке труда. На первый план выходит вопрос о рыночной ценности каждого работающего или ищущего работу по найму.
На рынке труда, как и на любом другом рынке, постоянно протекает процесс выбраковки всего наименее востребованного человеческого материала относительно постоянно меняющейся внутренней и внешней конъюнктуры. Кадровая политика наиболее успешных организаций осуществляется по принципу: «Вакансий нет, но требуются профессионалы!» Причем термин «профессионалы» имеет смысл воспринимать не столько формально, сколько по сути.
Профессионал – это человек, способный выполнить свою работу очень качественно, то есть мастерски. Скованные институциональными нормами, организации вынуждены нанимать «профессионалов», но остро нуждаются именно в «мастерах своего дела». Потому как мастерство – синоним качества, причем качества реального, неподдельного, создающего настоящую ценность. Профессионализм – это просто красивый костюм, в который иногда облекается мастерство, но часто обходится и без него.
Общественное мнение традиционно воспринимает «мастера» как некую высокоморальную, одухотворенную и цельную личность, однако реальная жизнь гораздо сложнее и дает нам массу иных примеров. Ведь существуют «киллеры», проститутки, фальшивомонетчики и представители иных «специфических» родов деятельности, которые являются настоящими мастерами своего дела. Они создают реальную ценность, причем высочайшего качества, хотя мораль их своеобразна, а одухотворенность сомнительна.
Поэтому мы имеем веские основания поставить знак равенства между мастерством и качеством. А качество – это одна из неоспоримых и нетленных ценностей цивилизации. Мастер – всегда король на рынке труда. Так было на заре человеческой истории, и нет оснований предполагать, что ситуация изменится на ее закате.
Мастерство есть наиболее высокая степень совершенства в Деле. Тот, кто его достиг, уже обеспечил себе и близким место в будущем, которое неопределенно и неизвестно. Это единственная гарантия того, что общество сочтет человека достойным жить в обмен на эксплуатацию его мастерства. Пока у нас есть Дело, у нас есть оправдание и моральное право жить в обществе и пользоваться его благами. «Трутни» и «паразиты» (если они не относятся к правящей элите) такого морального права не имеют. Их время – это периоды стабильности, изобилия и всеобщего роста и развития. В кризисные и нестабильные времена их «выбрасывают за борт» первыми.
Большинство из нас хотят достойно прожить свою жизнь и оставить достойное наследие. Самый надежный способ это сделать – стать «мастером своего Дела», которое востребовано обществом в конкретном месте и в конкретное время. Однако за все нужно платить, и плата за мастерство – это годы и десятилетия постоянного совершенствования в своем Деле в стрессогенной среде. Но усилия не проходят даром, с ростом мастерства растет и рыночная ценность человека, со всеми вытекающими последствиями. А главное, исчезает вызывающее дистресс беспокойство перед будущим, кризисами и непредсказуемыми изменениями во всех сферах жизни общества.
А какой у вас goodwill?
Слава – то, что о вас говорят; репутация – то, что о вас думают.
Сегодня очень много говорят и пишут о таком важном атрибуте, который добавляет рыночную ценность любому профессионалу, как личный бренд. И этому факту есть очевидное объяснение. Востребованный человек-бренд всегда имеет очень высокую рыночную ценность, причем стоимость его реальных профессиональных навыков и вносимого вклада является иногда меньшей частью его бренда. Поэтому личный бренд создается именно в целях повышения собственной стоимости на рынке труда.
Создать личный бренд – значит создать себе «Имя», значит стать узнаваемым, уважаемым, ценным, авторитетным. Стать личностью и профессионалом, с которым нельзя не считаться. Громкое «Имя» всегда означает уникальность, но это удел единиц и результат многих лет работы над собой. Бывают случаи, когда человек особо не задумывается над технологией создания «Имени», все получается само собой, однако в большинстве случаев это долгая и целенаправленная работа.
