Вот у Кати есть трек. Она загружает его на платформы и назначает дату релиза. По-хорошему, продвижение нужно начать еще до релиза – хотя бы для своих подписчиков. Их нужно подготовить, разжечь интерес. Кате хочется получить охват побольше, поэтому она начинает продвигать трек: запускать объявления в соцсетях и договариваться с блогерами об интеграциях.
Допустим, продвижение работает. Кому-то трек так понравился, что его переслали друзьям. Одна новая фанатка даже поставила трек на вечеринке. Прослушивания в интернете стали расти. Целую неделю было по сотне репостов в день и по сотне добавлений в избранные. Но потихоньку интерес начинает спадать: уже не по 100 добавлений, а по 70. Потом опускается до 40 и висит на плюс-минус этом уровне. Иначе говоря, есть устойчивый тренд на снижение и пик популярности прошел.
Когда мы говорим «о пике популярности», это может означать количество прослушиваний, добавления в избранное и много всего еще. Все зависит от трека, жанра и способа продвижения. Если трек играет только в стриминговых сервисах, можно смотреть, сколько людей добавили его в избранное. Сегодня пять добавлений, а завтра двадцать, потом пятнадцать и опять двадцать. А дальше десять, пять – так и держится на одном уровне. В общем, отслеживать пик можно как угодно: что вам важнее всего, то и стоит учитывать.
У этой кривой популярности есть разные формы. Бывают треки, которые взрывают чарты почти сразу: их только выпустили, а прослушивания уже взлетели до небес. Например, звезда выпустила хит: все фанаты пошли слушать. Ознакомились с новинкой, но зашло не очень, и песню больше не слушают. Получается, пик был почти сразу, а через пару дней всё пошло на спад.
А может быть и по-другому: трек потихоньку разгоняется в интернете. Пока отработаются все кампании по продвижению, пока все блогеры снимут тиктоки, пройдет месяц. Вот через месяц и наступит пик. Бывают и аномалии: трек выстреливает через пару лет после релиза. Это обычно связано с каким-то сторонним событием: например, его взяли в фильм. Саундтрек всем понравился, люди начали гуглить. Или блогеры в TikTok откопали старый трек, он завирусился, прослушивания подскочили. Но предсказать или просчитать такую внезапную популярность практически невозможно.
В нашей практике есть яркий пример, как трек непредсказуемо становится хитом. После релиза песню потихоньку крутила всего одна радиостанция. И тут в какой-то момент трек появился чуть ли не на всех радиостанциях и в Shazam. Выпустили его в октябре, а стрельнул он в январе: получается, несколько месяцев раскачивался. С этого момента артист начал зарабатывать деньги: ему стали звонить и предлагать концерты. До сих пор это его главная визитная карточка – трек, по которому его все узнают.
Профессионалы-маркетологи или продюсеры могут следить за пиками в интернете – собирать сведения и статистику, где что послушали, где что зарепостили, где что попало в чарты. Но скажем честно: артисту сложно следить за всем этим самостоятельно. Поэтому, пока у вас нет команды, ориентируйтесь на график, который для себя составили.
Почему мы вообще рассказали про волну и пики? А потому что если в диджитале за них можно не волноваться, то с радио дела обстоят иначе: там есть тонкости.
На радио у трека есть частота ротации. То есть как часто радиостанция ставит его в эфир – раз в день, раз в два дня, раз в неделю. Как правило, об этом никто не отчитывается, но раздобыть статистику можно. Например, на сервисах типа TopHit. Есть еще платные боты в Telegram, которые присылают данные, когда трек звучал и на каком радио.
Почему вообще нужно следить за тем, как радиостанции ставят треки? Сразу два трека в активную ротацию обычно не берут. Выбирают только один. Если сразу за хитом принести новый трек, либо его не возьмут, либо снимут из эфира хит.
Можно подумать, что радио новому релизу не помеха. Мол, пусть первый трек отыграет на радио, я пока выпущу второй в интернете, а потом принесу его в эфир. Обычно так не получается, потому что радиостанции берут только свежую музыку. Даже если трек очень хорош, но он не первой свежести, его возьмут менее охотно.