Например, если Макс с сестрой захотят шить и продавать одежду, то основными затратами на открытие будут покупка швейной машинки, ниток, ткани, запуск рекламы, чтобы потенциальные клиенты узнали, какие удобные и красивые модели они шьют, и купили их. Если бизнес не получится и ребята решат его закрыть, то можно продать швейную машинку, остаток тканей и ниток.
То, что потратили на рекламу, — это невозвратные расходы: их уже не вернуть. В случае ателье невозвратные затраты небольшие, поэтому компаниям просто заходить на этот рынок и здесь вряд ли будет монополия.
Если создание бизнеса связано с очень высокими первоначальными затратами, например прокладкой газопровода, или железной дороги, или медицинскими исследованиями, или сбором огромной аудитории, как у социальных сетей, то новым компаниям будет сложно сделать первый шаг, чтобы конкурировать с монополистом.
Если первоначальные затраты нельзя вернуть себе при выходе из бизнеса, то для новой компании будет очень рискованно пытаться войти. Невозвратные издержки удержат новых участников от попыток и, следовательно, защитят монополию.
ПЕРВОНАЧАЛЬНЫЕ ЗАТРАТЫ — затраты, которые надо сделать, чтобы начать бизнес.
ПЕРВОНАЧАЛЬНЫЕ ИНВЕСТИЦИИ — деньги, которые нужны, чтобы покрыть первоначальные затраты.
• Размер рынка: если это единственная компания на изолированном рынке.
Например, кинотеатр в отдаленном районе или небольшом городе. Людей, которые могут стать клиентами, не много — мало кто поедет туда специально ради кинотеатра или кофейни, поэтому получается, что рынок маленький. Учитывая размер рынка, на нем нет места для более чем одной компании. Входить на такой рынок новому конкуренту невыгодно.
• Законодательная защита и патенты. Если у компании есть своя технология производства, которая делает продукт привлекательнее для потребителей, чем продукт конкурентов, то компания может защитить ее от копирования патентом — зарегистрировать технологию как свою интеллектуальную собственность.
Патентное ведомство (Роспатент) проверяет, что технология разработана в компании или по ее заказу, то есть права на нее обоснованы, и то, что эту технологию еще никто не патентовал. Другими словами, технология действительно новая. Если все так, то патентное ведомство выдает компании патент.
Если другая компания и человек будут производить что-либо по этой технологии без согласия владельца патента, владелец патента сможет их засудить и даже разорить.
Ты подумаешь, что патенты придумали для того, чтобы защитить монополистов, но это не так: они помогают компаниям окупить их затраты на разработку новых технологий, мотивируют вкладываться в них и так двигают прогресс.
Патент защищает не саму по себе идею, а только конкретное техническое решение, в котором реализована эта идея.
Например, нельзя запатентовать идею «передавать электричество по воздуху без проводов», но можно запатентовать технологию, описывающую, как передавать электричество по воздуху без проводов.
Патенты не вечны, в России их срок может быть от 5 до 35 лет, чтобы компания успела покрыть расходы на разработку и получить прибыль, а потом технология стала доступной всем.
В 1992 году компания Nestle зарегистрировала патент на технологию варки кофе при помощи капсул с кофе, и они производили капсульные кофемашины и капсулы под брендом Nespresso, которые быстро стали популярны из-за своего удобства. После этого никто не мог производить такие машины или капсулы под угрозой штрафов, и Nestle была монополистом на рынке капсульных кофемашин.
Многим потребителям нравилось удобство и вкус капсульного кофе, и прибыль компании была хорошей, а рынок рос. В 2012 году срок действия патента истек, и на таком привлекательном рынке сразу появилось множество разных капсульных кофемашин и производителей капсул, что сделало рынок конкурентным.
Монополист устанавливает цену, поскольку из-за барьеров конкурентов нет.
Это означает, что компания получит максимальную прибыль, что хорошо для компании. При этом высокие цены отсекут часть потребителей, для которых ценность продукта будет ниже цены. Может быть, ты и сам когда-нибудь решал, что кино можно посмотреть онлайн, а на свидании вместо кафе погулять по парку.
Чтобы монополисты не пользовались своим положением и не слишком ущемляли потребителей, государство контролирует монополистов через специальное ведомство.
