А теперь сравните эту ситуацию с засильем «голливудских Крисов». Случилось то, что журнал
По мере роста соцсетей право выстраивать образ постепенно уходит из рук студийных боссов, публицистов и журналистов. Неожиданно для себя звезды получили возможность напрямую контактировать с фанатами так, как никогда прежде. Теперь они могли проявлять себя и увеличивать свое влияние.
Знаменитости, преуспевшие в этом деле более других, – это те, кто смог со всей ясностью осознать свой уникальный «голос» и сумел им поделиться. Любите вы ее или ненавидите, но Ким Кардашьян прекрасно знает, кто она такая, и именно такой «бренд» она ежедневно демонстрирует своим подписчикам в соцсетях. Она идет по пути, полном секса и гламурной жизни голливудской аристократии, параллельно умудряясь оставаться любящей матерью и семейной девчонкой, способной над собой посмеяться. Неудивительно, что в соцсетях у нее более 220 миллионов подписчиков.
Или вот вам пример Дуэйна Джонсона. Скала – это настоящий супергерой в Facebook и Instagram, который публикует свои сумасшедшие видео с тренировок, рассылает воодушевляющие послания и выкладывает свои дикие приключения с друзьями и фанатами. Это безостановочное веселье, которое приносит позитив и чувство единства так, как это умеет только Скала. В результате теперь он входит в топ-10 мировых знаменитостей с наибольшим числом подписчиков.
Однако, несмотря на всю мощь этих платформ, занятно, что на заре эпохи соцсетей звезды не спешили испытать этот новый социальный бум на себе. Многим голливудским знаменитостям напрямую советовали оставаться «выше» соцсетей – якобы потому, что прямое взаимодействие с фанатами может удешевить бренд. Оказалось, что совет этот был так себе. Те знаменитости, которые все-таки решили присоединиться к нам на самом раннем этапе, смогли получить значительную прибыль и иные виды вознаграждений благодарю тому, что были первопроходцами. Что более важно, отказ некоторых звезд адаптироваться к новым условиям позволил появиться новому поколению, сумевшему заполнить собой пустующее пространство и взлететь на вершины медийного олимпа.
Так рождались звезды соцсетей.
В доинтернетную эпоху прославиться было трудно. Актеры, художники и музыканты годами прозябали в неизвестности, оттачивая мастерство в ожидании большого прорыва, который мог бы наступить в виде подписания контракта с крупным лейблом, или получения значимой роли в фильме от большой студии, или приглашения на шоу Джонни Карсона. Голливуд возводил новых звезд на пьедестал, а продюсеры студий и лейблов обладали огромной властью над теми, когда помогали им стать следующим феноменом. Для жаждущих славы просто не существовало иного способа прийти к успеху. Оставалось просто отдаться на милость Голливуда и надеяться на лучшее.
Интернет расколошматил эту парадигму в пух и прах. Впервые в истории самые обыкновенные люди получили доступ к «рупору» неимоверных размеров. Те, кто сумел правильно им воспользоваться, смогли привлечь внимание миллионов и стать самыми настоящими звездами без благословения Голливуда. Мы вступили в эпоху, когда «лидеры общественного мнения» появляются со скоростью света, зачастую прорываясь к международной славе и миллионам подписчиков прямо из подвалов родительских домов за считаные месяцы.
Наблюдая за происходящим, мы получили беспрецедентную возможность лично увидеть рождение знаменитостей в век интернета. У нас в Shareability были, что называется, места в первом ряду, чтобы наблюдать, как виртуальные незнакомцы в мгновение ока превращались в суперзвезд. Соответственно, мы можем объективно оценить, почему одним это удается, а другим нет.
Если вы посмотрите на подобные истории успеха, то увидите, что одна тема красной нитью проходит через них: наиболее успешными звездами соцсетей становятся те, кто хорошо понимает свою индивидуальность, свой голос, и использует их для привлечения внимания во всей цифровой вселенной.
Одним из таких примеров обретения себя стал Джей Шетти.
