На сегодняшний день Шетти является одним из крупнейших лидеров общественного мнения в Facebook. Он что-то типа Тони Роббинса от поколения миллениалов – как минимум в том, что касается донесения мыслей на тему «Как изменить свою жизнь» в понятном и развлекательном ключе. Когда Шетти запустил свой канал в 2016-м, о нем слышали едва ли несколько человек. Однако уже к 2018-му он перешел черту 18 миллионов подписчиков и добился более 3 миллиардов просмотров, открывая путь к многомиллионным перспективам.
Как же ему удалось стать таким известным настолько быстро? Как и в любой хорошей истории типа «проснулся знаменитым», это произошло не за одну ночь.
Шетти вырос в Лондоне, был скромным, замкнутым, и его часто дразнили. К 16 годам он лишился двух своих лучших друзей: один погиб в автокатастрофе, другой – в уличных разборках. Пытаясь нащупать правильный путь, Шетти сумел поступить в бизнес-школу и с отличием окончил ее, однако корпоративный мир для 22-летнего парня оказался слишком тесным. В этот момент он решается на радикальный шаг – меняет костюм на широкие одеяния, бреет голову и отправляется в путешествие по Индии и Европе, чтобы жить как монах.
Три года он изучал древнюю философию Востока, соблюдая пост по несколько дней и часами медитируя. Половину дня он посвящал саморазвитию, в остальное время помогал окружающим. Шетти принимал участие в строительстве деревень для нуждающихся в Европе и Индии, а также проводил беседы среди миллениалов по всему миру на тему осознанности, добродетели, а также о сущности успеха.
Вернувшись в Англию, Шетти продолжил жить со своими родителями, без единого пенни, совершив, по стандартам Запада, карьерное самоубийство. Его друзья из бизнес-школы занимали высокие посты, а у Джея денег не хватало даже на проезд в автобусе. Но затем случилось кое-что примечательное: старые товарищи стали приглашать его для выступлений в своих компаниях, чтобы привнести в мир бизнеса немного того покоя и осознанности, которые он приобрел в своих странствиях. Как выяснилось, многие из его друзей каждый день находились под постоянным давлением и им требовалось наставничество и мудрость. То, чего у Шетти было с избытком.
В процессе Шетти начал создавать вдохновляющие видео. Пускай они были не слишком впечатляющими и исходили от никому не известного человека, в них чувствовалась искренность. Они отображали то, кем Джей был на самом деле и какие выводы он сделал благодаря своему уникальному опыту. Короче говоря, он был честен сам с собой.
Все это привлекло внимание Арианны Хаффингтон, которая привела его в Huffington Post[12], где Шетти быстро нашел лояльную аудиторию. Год спустя он уже основал собственное видеоагентство и начал развивать свой персональный бренд.
Сейчас он уверенно движется к первой сотне миллионов подписчиков, каждому из которых помог в их реальной жизни. Его контент дружелюбен, легко доступен и привлекателен, в нем есть такие заголовки, как «Если у вас длительные отношения, посмотрите это» или «Посмотрите это, если чувствуете, что свернули не туда». Будучи в согласии со своими внутренними законами, он предоставляет контент бесплатно (его активно поддерживают спонсоры). Шетти предлагает своим подписчикам не что иное, как чистую ценность, потому-то и собирает вокруг себя такие толпы. И получает взамен ценнейший из товаров – их внимание.
Другой образец верности себе – это Ричард Уильямс, более известный как Prince Ea (тот самый, с которым мы работали над его поэмой «Я засудил систему школьного образования!!!»). Prince Ea – поэт, создающий умопомрачительные вещи на самые разные темы, от проблем образования и расизма до проблем окружающей среды. Он одухотворенный человек с любовью в сердце, проповедующий понимание и сочувствие миллионам своих подписчиков, – но таким он был не всегда.
Подрастая в одном из криминальных районов в Сент-Луисе, штат Миссури, Prince Ea мечтал стать рэпером. Он хотел добиться уважения и выступать перед тысячами фанатов. После нескольких лет стремления к этой цели он достиг определенных успехов и получил несколько минут славы, но он все время смотрел вперед, на тех, кто был «лучше», пытаясь понять, чем они лучше, чтобы смочь продолжать свой путь. В конце концов, сломленный, Prince Ea решил все бросить. Он осознал, что мечта, к которой он так рвался, сделала его жалким, а то, чего он действительно хотел, – чего пытался достичь через свою музыкальную карьеру, – это счастье. Не хотел он быть звездой хип-хопа, он просто хотел быть
Это откровение заставило его искать другие пути, и тут ему пригодилось его образование. Он получил полную стипендию от Университета Миссури – Сент-Луиса, выпустился с отличием и степенью бакалавра антропологии. Он начал читать книги обо всем, что касалось духовности, каждую, какую мог достать, с одинаковым рвением поглощая как древние, так и современные тексты.
