Признаюсь, у меня тоже был подобный период. Мне помогла девушка, которая проходила курс по созданию сценариев прогрева, а я была ее дипломным проектом. Она стояла у меня над душой, пока я вытаскивала из отчетов результаты клиентов. Да, мы помогли простой ростовской девушке принять участие в конкурсе журнала Cosmopolitan, и после победы она уехала в Лондон знакомиться с Клаудией Шиффер и сниматься в рекламной кампании бренда шампуней. Да, в 2014 году я помогла Аязу Шабутдинову выйти на первые медийные охваты в СМИ. Да, я не только нашла тот первый Forbes, про который он рассказывал долгие годы, но и защищала Аяза перед комиссией проекта «Школа молодого миллиардера», чтобы CoffeeLike попал в полуфинал. Чем больше я рассказывала о себе, тем больше осознавала, что мне есть чем гордиться.
Так что если вы чувствуете, что на вопрос золотой рыбки в лице Кати Кононовой вам хочется захлопнуть книгу и спрятаться под одеяло, то заполнять рабочую таблицу лучше с колонок «Быть». Сначала выбирайте сферы, потом в каждой обозначайте максимальные результаты в прошлом, а затем переходите к «Точке сейчас». Это поможет выйти из внутреннего ступора и направить мысли в сторону хотелок. Намного проще сделать шаг, когда понимаешь, где находишься.
Пока человек жив, он всегда к чему-то стремится. Часть желаний обусловлена внутренним зовом, другая – внешними стимулами. За последние годы маркетинг в России крепко встал на ноги, и, как следствие, мы присоединились к обществу потребления. После эпохи тотального дефицита мы перешли в эпоху изобилия, и теперь даже курсов по исполнению желаний – десятки. Так что приходится отделять зерна от плевел – ваши истинные желания (от 8 и выше) от того, что было навязано обществом, а вы тянули эти желания в новогодние списки из года в год, не замечая, что они давно потеряли актуальность.
И наконец, «Казаться»
Это главный вопрос в нашем разговоре, но без предварительной работы вы не могли бы ответить на него настолько честно. Важно выявить темы, которые станут основой для публичной трансляции в вашем блоге.
Сразу сделаю ремарку: «казаться» не относится к известному слогану «Притворяйся, пока это не станет правдой». Действительно, некоторые люди действуют по этому принципу, но иначе как инфоцыганами их не назвать. Недавно мы купили рекламу у барышни с подобным кредо. У нее миллион подписчиков, но это накрученная ботами и гивами мертвая аудитория. Мало того, что она уверенно соврала в Stories, что наш клиент – ее старый друг, так еще и устроила атаку подписок с неживых профилей. Да, с виду у нее огромный блог и уверенность в себе, но за этой видимостью ничего нет. На такой гнилой основе личный бренд не построишь. Подобные персонажи вряд ли дочитают книгу до этой главы.
В этом блоке многие хотелки легко удаляются, потому что эти потребности можно закрыть другими, более экологичными целями или системной работой с психологом. Например, можно не пытаться получить очередное дополнительное образование, чтобы доказать свое право проявляться как эксперт.
Предпоследний вопрос: «Поможет ли публичность достижению желаемого?» – может сэкономить много вашего времени и энергии. Часто по незнанию принципов коммуникационных стратегий эксперты постят все, что видят или делают. Мол, что-то да выстрелит. Поменяв подход, мы делаем так, чтобы публичность помогала достижению ваших личных целей, то есть показываем ровно то, что может ускорить процесс получения желаемого.
Например, когда я готовила финальные истории «Избранных» через полгода после окончания эксперимента, то у меня был выбор: провести индивидуальные сессии или сделать из этого публичный контент. Тогда я решила провести прямые эфиры в запрещенной соцсети с теми, кто готов был поделиться успехами. Таким образом, я убила сразу несколько зайцев: и собрала примеры для рукописи, и расположила к себе аудиторию живыми историями, а если захотите увидеть лица героев из книги, то у вас есть такая возможность.
Так что если вы тоже подойдете к анализу списка своих желаний с разных сторон, то создание контента станет для вас удовольствием, а не вынужденной «каторгой» по выполнению плана публикации количества знаков или минут видео.
Последний же вопрос этого блока является ключевым во всем упражнении. Насколько вам комфортно показывать путь к достижению цели публично? Если в вашем списке большая часть ответов «вызывает беспокойство» или «крайне некомфортно», то ваш путь будет долог и тернист. Но не переживайте: у меня есть эффективные методы и обходные пути. Ведь одна из самых популярных фраз среди моих клиентов: «Вот сейчас сделаю это и тогда пойду в публичность».
