желания потребителей, стремление к тому, чтобы потребители ценили фирму. Миссией советского государства было достижение всеобщего равенства и строительство коммунизма, миссией постсоветского государства - свобода и строительство демократического общества. Следующий уровень целей представлял стратегии строительства соот -ветствующей социально-экономической структуры для достижения принятой миссии. Степень влияния миссии и стратегии государства как факторов внеш -ней среды на характер принятия управленческих решений предприятия можно принимать равными и для социалистических - плановых, и для капиталистиче - ских - рыночных структур. В то же время можно считать, что степень детализации целей третьего уровня - задач, выдвигаемых государством перед конкретным предприятием, и формирует принципиальные различия в условиях принятия управленческих решений для социалистического и капиталистического предприятия. Цели фирмы обычно определяются категориями доходов, прибыльности, рентабельности, доли рынка и т. п. Объединяющим началом этих категорий является тенденция роста их количественных оценок - рост фирмы. Предприятие при этом рассматривается как организм, а не как организа -ция. Поэтому рост фирмы чаще всего - цель, важнее которой только выживание фирмы. И даже когда в формулировке цели употребляется понятие "развитие", принятые показатели подразумевают количественный рост фирмы. В то же время рост и развитие - не одно и то же. Рост может происходить без развития (кладбище, свалка). Страна или предприятие может развиваться и не расти. Под развитием в данном случае понимается процесс, в котором увеличи -ваются возможности индивида удовлетворять свои желания и желания окружа - ющих. В странах с высоким жизненным уровнем начинают критически рассмат - ривать экономический рост как главный двигатель социального прогресса. Общество нуждается уже не в количественных, а в качественных характе - ристиках уровня жизни. Реальную угрозу достижения целей, связанных с ростом предприятия, со - ставляют ограничения ресурсов и проблемы загрязнения окружающей среды. 63
