По рабкредиту была куплена собачья шкура, изображавшая выхухоль. Она была употреблена на отделку вечернего туалета… Эллочка приобрела у домашнего скорняка Фимочки Собак шиншилловый палантин (русский заяц, умерщвленный в Тульской губернии), завела себе голубиную шляпу из аргентинского фетра и перешила новый пиджак мужа в модный дамский жакет.
Руководящая роль в определении принципов, по которым должен был строиться стиль одежды, принадлежала государству.
После Октябрьской революции 1917 в 1918 организован Отдел готового платья и белья (при «Центротекстиле»); в апреле 1920 создан Главный комитет швейной промышленности при ВСНХ, основная задача которого состояла в индустриализации отрасли на базе централизованного планирования производства. Швейная промышленность стала развиваться быстрыми темпами как за счет нового строительства, так и за счет технического перевооружения и организации поточного производства. Решающее значение имело создание отечественного машиностроения для швейной промышленности. К 1930 на предприятиях отрасли было установлено 32 тыс. универсальных промышленных и 6,5 тыс. спец. машин, изготовленных Подольским механическим заводом. Выпуск швейных изделий в 1921–1930 увеличился в 4,3 раза. В 1930 создан отраслевой научно-исследовательский институт (НИИШП, Москва). В 1940 швейная промышленность имела 210 крупных и средних предприятий, работа которых в области технологии, организации труда и производства, планирования и управления строилась на научной основе.
Но в становлении советской моды было место и настоящему творчеству. Прогрессивные художники разрабатывали принципиально новые костюмы для обновленного человека – строителя коммунизма. В 1920-х годах в СССР стал выпускаться модный журнал «Ателье». В этом журнале была представлена модель эстрадного платья, созданная Верой Мухиной, позже ставшей автором прославленной скульптуры «Рабочий и колхозница». Эта модель также называлась «платье-бутон». Его пышная белая юбка из задрапированной крупными складками ткани напоминала цветочные лепестки, темные вертикальные полосы еще сильнее подчеркивали это впечатление. Верхняя часть платья сочетала жесткую геометричность лифа с короткими летящими рукавами асимметричной формы. К платью прилагалась широкополая красная шляпа, лихо сдвинутая набекрень, трость и туфли с каблуком-рюмочкой.
Тогда же появились новые рисунки для тканей, традиционные цветочки и орнаменты были заменены тракторами, самолетами, советскими символами – красными звездами, серпом и молотом.
– Вот образец дамской ткани. Сельскохозяйственная тематика: трактора.
– А нет ли у вас там чего-нибудь поиндустриальнее?
– Вот есть нефтяные вышки. По талии можно фабрики пустить, заводы.
– Нет, дыму маловато!..
Одной из самых статусных вещей первой половины 1920-х годов была кожаная куртка – атрибут комиссаров и чекистов. К концу десятилетия кожанка вышла из моды. Студенты, ценой жесткой экономии на всем, включая еду, приобретшие желанную кожанку, вдруг осознавали, что она не придает им модный вид и не помогает нравиться противоположному полу.
Кузьма Петров-Водкин. Первая демонстрация
