В мире кинематографа наступила эпоха перемен. Благодаря динамичному развитию цифровой среды, кино претерпевает метаморфозы, создавая новые формы и открывая перед представителями индустрии неограниченные возможности в создании аудиовизуальных продуктов. Полнометражные фильмы постепенно уступают первенство сериалам. Эта глава погружает в историю создания и развития стриминговых сервисов в России.
Цифровизация сферы кино и телевидения уже внесла существенные изменения в киноиндустрию. С каждым днём всё больше растёт спрос на онлайн-кинотеатры. Они составляют серьёзную конкуренцию традиционным кинотеатрам не только потому, что зритель имеет возможность смотреть любимые фильмы не выходя из дома, но и потому, что всё большее количество цифровых платформ начинают работать над собственным эксклюзивным контентом.
Ещё пару десятков лет назад зрители домашнего видео не имели возможности выбирать свои любимые фильмы и телепередачи на своих телевизионных приставках или путём цифровой загрузки. Вместо этого им приходилось совершать поход в местный видеомагазин. Но уже тогда людей привлекала возможность смотреть свои любимые фильмы дома, не полагаясь на расписание вещания или кабельного телевидения. С появлением высокоскоростного доступа в интернет люди поняли, что можно получить доступ к фильмам с помощью загрузки непосредственно на компьютер без необходимости громоздких лент или коробок DVD.
А как же зрители перешли к смотрению контента на стриминговых сервисах? На этот вопрос есть свой ответ у главного редактора и генерального директора портала «Кино-театр.ру» Жана Просянова:
«В какой-то момент кабельное телевидение достигло своего пика, то есть оно было практически в каждом доме. Оно стоило довольно дорого, если я не ошибаюсь. В какой-то момент телевизионный кабель Bell стоил порядка 100 $, и ты всё равно был обязан приходить и смотреть в определённое время. По факту это было всё равно линейное смотрение. На мой взгляд, переход к смотрению на стриминговых платформах начался с сериала Дэвида Финчера „Карточный домик“1 от Netflix. Наверное, тогда стало понятно, что за меньшие деньги ты получаешь гораздо большее удобство и пользуешься этим на нескольких устройствах сразу. Ты мобилен, подвижен и смотришь в любое время, где тебе удобно, как тебе удобно и с кем удобно».
Примерно в конце 2010 г. в России упал спрос на вещественную продукцию, и появилась технология невещественной, цифровой дистрибуции аудиовизуальных произведений так называемые OTT-сервисы2 (от англ. over the top), платформы для предоставления видеоуслуг через интернет — онлайн-кинотеатры.
Самыми распространёнными и развитыми способами распространения контента на мировом рынке являются SVOD3 (подписка на видео по запросу) и AVOD (рекламное видео по запросу). Каждый из них в процентном соотношении занимает около 40%. Примерами данных моделей являются сервисы YouTube и Okko, первый из которых использует способ AVOD, а второй — SVOD.
Считается, что годом зарождения легального рынка онлайн-кинотеатров в России был 2007 г. Именно тогда появилась компания Tvigle4, которая и стала первопроходцем в отечественной цифровой видеоиндустрии.
Это онлайн-кинотеатр, который предоставляет зрителям возможность бесплатно смотреть фильмы и сериалы, а также некоторые телеканалы. Tvigle использует способ AVOD, то есть потребитель ни за что не платит, а просто смотрит рекламу. В феврале 2010 г. на рынок вышел онлайн-кинотеатр «Иви». А в 2011 г. появился ещё один крупный игрок на рынке онлайн-кинотеатров — сервис Megogo.
На зарубежном рынке онлайн-видеоплатформы появились раньше, поэтому отечественные сервисы копировали американскую видеоплатформу Hulu, которая предоставляла доступ к контенту через просмотр рекламы.
Сегодня популярность стриминговых видеосервисов в мире растёт с каждым годом. А настоящий сериальный бум случился в период пандемии COVID-19 и локдауна. Только за весну 2020 года выручка легальных видеосервисов в России выросла на 56%.
Собственные стриминговые сервисы запустили все крупнейшие медиахолдинги США. В России наблюдается аналогичный процесс: «ТНТ», «Национальная Медиа Группа», «Мегафон», «МТС» и другие запустили собственные стриминговые сервисы и студии по производству контента.
Стриминговый видеосервис — информационный ресурс, используется для распространения аудиовизуальных произведений, доступных к отложенному просмотру в интернете.
Каждый пользователь может самостоятельно выбирать, что и когда ему смотреть. А создатели аудиовизуальных продуктов обладают большей свободой и более широким тематическим пулом.