Всякий человек вольно или невольно усваивает несколько сотен рекламных символов («торговых марок»). Пробиться в этот набор очень трудно, но можно использовать то, что уже есть в нем.
Способы:
дать товару название, сходное с популярной торговой маркой;
упомянуть известную торговую марку в своей рекламе в связи со своим товаром.
Можно различать четыре вида предпринимательского риска:
1) риск разориться нормальным образом: из-за неблагоприятной конъюнктуры и т. п.;
2) риск стать жертвой грабителей, похитителей, террористов, революционеров и т. п.;
3) риск пострадать от тех, кому вы мешаете;
4) риск пострадать от тех, кто ранее пострадал от вас.
В последнем случае надо различать три вида опасных субъектов: государство, мелких клиентов, других предпринимателей.
Государство будет преследовать вас в рамках закона, но оно истолкует этот закон невыгодным для вас образом. Кроме того, государство может принять какой-нибудь специальный указ, и вы потом будете много лет доказывать, что он незаконен, потому что противоречит конституции.
Сильно разозленный мелкий клиент способен, к примеру, поджечь ваш дом или даже плеснуть вам в лицо серной кислотой.
Но наиболее опасен для вас другой предприниматель. В делах, в которых замешаны большие деньги, нередко находятся желающие пожертвовать малой частью этих денег, чтобы оплатить наемному убийце устранение того, кто мешал, мешает, может помешать, (или только подозревается в том, что мешал, мешает или может помешать).
Если вы причините умеренную неприятность и будете иметь возможность причинить более крупную, то, возможно, вам будут сначала угрожать или попробуют от вас откупиться. Но если вы причините большую неприятность сразу, вам будут только мстить. Хуже того, даже если вы окажетесь лишь слегка причастным к этой большой неприятности, потому что, разглядев опасность, в свое время отойдете в сторону, из вас могут сделать козла отпущения те, кто причинит эту неприятность без вас. Для разъяренных мстителей будет достаточно одного лишь подозрения в отношении вас, чтобы расправиться с вами. Даже если они будут допускать вашу невиновность, им все равно будет выгодна ваша мучительная смерть — как демонстрация их силы и готовности делать решительные шаги.
Не следует ожидать от своих врагов исключительно рационального поведения, особенно если они сильно разозлились.
Не следует рассчитывать на правосудие, потому что ваши враги могут подкупить следователя, прокурора, судью и даже вашего адвоката, тогда как ваша собственная попытка подкупа может кончиться осуждением вас за дачу взятки.
Чтобы не нажить такого рода неприятностей, надо, руководствоваться следующими правилами:
1. По возможности избегать конфликтов.
2. Если конфликтовать, то лишь со слабым противником.
3. Не злить противника сверх меры.
4. Предотвращать нападения.
5. Быть готовым отражать нападения.
6. Быть готовым к тому, что отразить некоторые нападения не удастся.
7. Никогда не рассчитывать на добросовестное выполнение людьми их обязанностей.
8. Всегда готовить запасные планы — на случай провала основных.
Если эти правила представляются вам слишком обременительными, то приготовьтесь хотя бы к самому худшему — или не рискуйте вообще.
— Ignavis semper feriae. «Для ленивых всегда праздник.»
— Necessitas magistra. «Нужда научит.»
— Qui prior est tempore, potior est jure.
«Кто раньше по времени, тот сильнее по праву.»
— Гомер:
Ego tibi, tu mihi. «Я — тебе, ты — мне.»
— Плиний Старший:
Est natura hominum novitatis avida.
«Человеческая природа жадна на новизну.»
— Император Тиберий:
Boni pastoris est tondere pecus, non deglubere.
«Хороший пастух стрижет овец, а не сдирает с них шкуру.»
Самый простой способ сделать карьеру — «вырасти» в существующем большом коллективе. Правда, попасть в подходящий коллектив не всегда удается с первого раза.
Возможные цели устройства на работу:
1) делать карьеру в фирме;
2) приворовывать;
3) тайно работать на конкурента;
4) высматривать более выгодную должность на стороне;
5) подучиться и уйти;
6) использовать ресурсы фирмы для личных дел;
7) использовать для посторонних целей престиж, даваемый работой в фирме;
8) хорошо работать и не слишком стремиться к служебному росту.
Возможные ситуации:
1) вы молоды и ищете чуть ли не первую работу; для нанимателя вы — серая лошадка; потерпите немного, не стремитесь непременно получить сразу самое лучшее;
2) вам под 30, и кое-что уже за плечами, но еще можно надеяться на карьеру; это самый удобный возраст для рывка, и поэтому дерзайте и будьте разборчивы;
3) вам под 40, и никто не ожидает от вас внезапного проявления каких-то новых способностей; все, что вы можете, вы уже должны были показать; в вас видят неудачника, и надо готовить оправдания или не претендовать ни на что особенное; соглашайтесь на низкую должность, а там, может быть, возьмете реванш.
