Центральное место и влияние аппаратного обеспечения помогает объяснить, почему Facebook, в частности, так стремится создавать собственные AR- и VR-устройства и инвестирует в такие причудливые проекты, как интерфейсы "мозг-машина" и смарт-часы с собственными беспроводными чипами и камерами. Будучи единственным представителем крупных технологических гигантов, не имеющим собственного устройства и/или операционной системы, Facebook хорошо знаком с тем, как мешает работа исключительно на платформах своих крупнейших конкурентов. Ее облачный игровой сервис фактически заблокирован на всех основных мобильных и консольных платформах. И всякий раз, когда Facebook продает что-то одному из своих пользователей, он получает столько же чистой прибыли, сколько отправляет своим врагам. Интегрированная платформа виртуальных миров Horizon Worlds, разработанная компанией, в то же время принципиально ограничена тем, что она никогда не сможет предложить разработчику большую долю доходов, чем iOS или Android. Самым болезненным примером могут служить изменения Apple "Прозрачность отслеживания приложений" (ATT), которые были введены в 2021 году, спустя 14 лет после выхода первого iPhone. В упрощенном виде ATT требовали от разработчиков приложений получать от пользователей явное разрешение на доступ к ключевым данным пользователя и устройства, а также объяснять, какие именно данные собираются и зачем (большая часть этого сценария была написана Apple, и команда App Store компании имела право утверждать все изменения). Apple утверждала, что изменения были сделаны в интересах пользователей, 75-80 % которых, как считается, отказались от подсказки к декабрю 2021 года.14 Другие рассматривали этот шаг как намеренную попытку помешать конкурентам компании, ориентированным на рекламу, развить собственный рекламный бизнес Apple и, снизив эффективность рекламы, побудить больше разработчиков сосредоточить свою бизнес-модель на внутриприкладных платежах, с которых Apple взимала от 15 до 30 %. В феврале 2022 года Марк Цукерберг заявил, что изменение политики Apple приведет к сокращению выручки в этом году на 10 миллиардов долларов (примерно столько же, сколько Facebook тратила на инвестиции в Metaverse). По некоторым данным, до введения ATT рекламный бизнес Apple обеспечивал 17 % всех установок приложений на iOS. Шесть месяцев спустя его доля на рынке составила почти 60 %.
Чтобы решить эту проблему, Facebook нужно не просто создать собственные недорогие, высокопроизводительные и легкие устройства. Ей нужно, чтобы эти устройства работали независимо от iPhone или Android, то есть без использования их вычислительных или сетевых чипов, как это, вероятно, сделают Apple и Google. В результате устройства Facebook, скорее всего, будут более дорогими, технически ограниченными и тяжелыми, чем те, что выпускают современные гиганты смартфоностроения. Возможно, именно поэтому Марк Цукерберг заявил, что "самой сложной технологической задачей нашего времени может стать встраивание суперкомпьютера в оправу обычных очков" - его конкуренты уже поместили большую часть этого суперкомпьютера в карман человека.
По тем же причинам наиболее распространенная модель разрушения в цифровую эпоху - новые вычислительные устройства - может оказаться ложной надеждой. Гегемония Windows от Microsoft была нарушена отдельным устройством - мобильным телефоном. Но если наши гарнитуры AR и VR, умные линзы и даже интерфейсы "мозг-машина" будут управляться теми же мобильными телефонами, то нового короля быть не может.
Новые платежные рельсы
В этой главе я рассказал о роли платежных рельсов в определении "стоимости ведения бизнеса" в цифровую эпоху, а также о том, как они влияют на техническое, коммерческое и конкурентное развитие Метавселенной. Но я не рассматривал напрямую вопрос о том, как они могут активно трансформировать экономику. Китай представляет собой полезный пример.
