то можете с ними попрощаться. А на самом деле внизу, наверное,
была кнопка Купить… обидно!
Сегментирование
Вы можете создавать любые сегменты, какие захотите, и управлять
ими. Вот шесть основных.
1. Пользователи, совершавшие конверсии. Это предустановлен-
ный сегмент. Имеет смысл сравнивать его со всеми прочими по
самым разным срезам.
2. Пользователи с доходом на трансакцию выше ХХХ рублей. Как
они ведут себя, в отличие от других?
3. Посетители определенной страницы. Например, страницы заказа.
Из каких источников они в основном приходят, по каким ключе-
вым словам? Уделите этим данным особое внимание.
1 Арабские страны читают справа налево, соответственно, для них верно про-
тивоположное утверждение.
Глава .5 . .Оптимизация .трафика
212
4. Трафик с мобильных устройств. Сравните данные сразу в трех
представлениях: мобильный, планшетный и десктопный трафик.
5. Вернувшиеся посетители. В результате каких ваших действий
они возвращаются: использование «Яндекс.Директ», SEO, рас-
сылок? Через какое время это происходит?
6. Пользователи с глубиной просмотра больше трех страниц, не
совершавшие трансакций. Посмотрите карту их путей по сайту.
Может быть, они просто что-то не могут найти?
Пользовательский сегмент создается так.
� Нажмите + Сегмент.
� Введите название на русском языке.
� Выберите нужные метрики из выпадающего меню.
� Создайте дополнительные условия (И|ИЛИ) — например, опре-
деленный браузер или источник трафика.
� Нажмите Предварительный просмотр.
� Нажмите кнопку Сохранить.
Результат представлен на рис. 5.20.
Применение метода персонажей
Очень удобен метод анализа на основе пользовательских темпера-
ментов.
Существует четыре основных вида темперамента в веб-аналитике.
1. «Методичные Маруси» — пользователи, которые много време-
ни проводят на сайте, просматривают большое количество
страниц, методичны, никуда не торопятся, и в целом их показа-
тели выше среднестатистических.
2. «Однохитовые Хуаны» — люди, которые просматривают мало
страниц, но на каждой странице остаются подолгу. Например,
это любители блогов или видеоконтента.
3. «Потерянные Люси» — пользователи, посещающие множество
страниц, но на каждой из них проводящие очень мало времени.
Такое впечатление, будто они что-то ищут и не могут найти.
Применение .метода .персонажей
213
Google Analytics
Создание пользовательского сегмента в
Рис. 5.20.
Глава .5 . .Оптимизация .трафика
214
4. «Попрыгунчики Бобы» — и страниц посещают мало, и времени
им уделяют немного. Словом, в основном именно они портят
вам статистику. Очень желательно найти ключевые слова,
источники трафика, по которым к вам приходят «попрыгунчи-
ки», и поработать с ними.
«Методичные Маруси»: пример настройки
Зайдите в Условия, создайте просмотр страниц больше или равный
трем и нахождение на сайте — больше 120 секунд (рис. 5.21).
Если сравнить «Методичных Марусь» и «Потерянных Люсь»,
можно четко увидеть, насколько от них отличается доходность
(рис. 5.22).
«Потерянные Люси» практически не приносят денег, а вот спокой-
ные, логичные «Маруси» дают очень хорошую доходность. Они
много времени находятся на сайте. Большой вопрос: откуда эти
люди приходят? Можно посмотреть, проанализировать источники
и поработать с ними.
Я затрагиваю эту тему лишь поверхностно: анализ на основе тем-
пераментов — отдельная большая работа. Вы можете применить
основные отчеты из данной книги в разрезе темпераментов поль-
зователей, это поможет глубже понять механику взаимодействия
пользователей с вашим сайтом.
Самое важное из главы 5
1. Google не отображает отчеты о конверсиях по конкретным
поисковым запросам, однако можно оценить картину по дан-
ным Google Search Console.
2. Для максимизации целевого трафика выберите 5–10 сред-
нечастотных запросов, по которым ваш сайт уже в топе.
Соберите на каждый базовый запрос по десять вложенных
запросов и напишите информационную статью по каждому
из них. В течение 4–5 месяцев трафик на сайт существенно
возрастет.
3. При работе с контентным продвижением используйте следу-
ющие принципы:
Самое .важное .из .главы .5
215
Google Analytics по темпераменту
Пример настройки сегмента в
Рис. 5.21.
Глава .5 . .Оптимизация .трафика
216
Google Analytics
Отчет по темпераменту в
Рис. 5.22.
Самое .важное .из .главы .5
217
оптимальный объем статьи — 1500–2000 символов;
транслируйте поисковый запрос в заголовок, meta keyword
и meta description;
обязательно поставьте 1–2 ссылки на основную страницу
с базовым запросом;
в картинке в атрибуте alt используйте продвигаемый за-
прос — вы получите дополнительный трафик с картинок;
2–3 % от объема статьи должны содержать ключевые запросы;
чередуйте короткие и длинные предложения;
используйте в статье синонимы ключевого запроса.
4. Используйте технику оптимизации изображений для получе-
ния дополнительного трафика.
